им продуктом, від конкретики до повної абстракції. Вона може викликати позитивні емоції, а може шокувати. Вона може мотивувати, але може і пригнічувати. Вона може провокувати, нарешті. Через візуальний канал інформації вона може задіяти й інші почуття, тим самим виходячи за межі суто візуального образу. Це все разом це створює послання, візуальне послання.
. 3 Вектори сучасної рекламної фотографії
У кожній сучасній рекламі, якою б вона не була, ми завжди можемо побачити відмінності: спрямованість, стиль. Назвемо їх векторами сучасної реклами.
Документалізм - це вдало схоплений кадр, що виражає ідею або емоцію. На такої фотографії завжди видно фактуру, матеріал.
Документалізм створює ефект присутності, життя на документальних фотографіях здається завжди трішки більш конкретною і певної, як у старому кіно сорокових-п'ятдесятих років.
Дуже важливий ракурс: адже фотограф в Документалізм - теж учасник сценки, і його позиція має велике значення.
Композиція обов'язково повинна бути реальною, проте постановочна самої сцени нікого не бентежить. Кращі «документальні фотографії» були зрежисовані спеціально для зйомки. Важливо, що це не монтаж на технічному рівні, а жива сценка.
Реалізм - як у п'єсах Островського або на жанрових картинах передвижників. Роль фотографа - зловити або створити «момент» і за рахунок вдалого ракурсу посилити і драматизувати його.
Наприклад, дівчина в червоному білизна з реклами дамської білизни Wacoal - зовсім не гламурна, а саме невловимо документальна. Так, вона красива і лежить на дивані в «постановочної» позі. Але в неї живе обличчя, вона не виглядає ні неприступною, ні, що викликає - просто лежить на дивані і посміхається. Сюрреалізм - плід хворобливо-вишуканих умів, офіційне народження якого припадає на середину двадцятого століття.
Кожен елемент композиції на картинах Сальвадора Далі або Босха цілком реальний і навіть міг би існувати в природі. Але їх комбінація абсолютно немислима і неможлива.
Сюрреалізм звертається одночасно до свідомості і несвідомого, іноді композицію сюрреалістичного твори можна розшифрувати за допомогою символів.
Глядач може бути присутнім при цій грі розуму, спостерігати за нею, надихатися. Але він не може навіть помислити увійти всередину цього світу і знайти для себе точку спостереження.
Втім, в рекламі сюрреалістичні композиції можуть бути адресовані «освіченою» публіці, яка готова до інтелектуальної гри.
Ось простий випадок: невидима дама, від якої залишилися тільки туфельки і собачка з повідцем. Фото з реклами мережі взуттєвих магазинів Rack Room Shoes.
Або ось ця мила фотографія з реклами магазинів Lorgan s, що продають меблі в стилі 30-70-х років. Картинка змахує на ілюстрацію до «Аліси»: великий стіл і чотири малесеньких стільчика - теж сюрреалізм. Головне в сюрреалізму - «умисність», навіть якщо виходить вона неумисно, як, наприклад, це сонце, яке виглядає як дах машини в рекламі Volkswagen.
Або ось цей спокусливий огризок - ймовірно, колишнє яблуко, намальоване Магріттом, на заздрість Сальвадору Далі, який хотів з'їсти все, що малював.
«Байка» - це наочна ілюстрація креативного брифу, проста і легко піддається переказу.
Використовується традиційний для європейської культури прийом алегорії. Кожен елемент повинен бути намальований конкретно і впізнається, поєднання цих об'єктів становить сюжет, який легко може бути розшифрований навіть не занадто досвідченим глядачем.
Така реклама доставляє глядачеві чисту і нехитру радість впізнавання, розгадки.
Дикобраз в шоломі, золоті прикраси, що ллються в келихи богемського скла, кіт, що згорнувся в кавовій чашці, - такими бувають обкладинки книг (наприклад, майже всіх книг петербурзького видавництва «Амфора»).
Фотографія типу «байка» найбільш типова для реклами предметів обстановки, меблів, недорогих марок машин.
Якщо в байці є екстрим, вона перетворюється в поп-арт. В якості ілюстрації - ось ця корова на мотоциклі з реклами Roads and Trafic Authority.
Фешн (fashion) - фотографія в дусі модного журналу. Постановочна, причому нарочито постановочна.
Вектор фешн дуже актуальне в наш час. У свою чергу він складається з трьох векторів: гламур, треш, стерильність.
Подивимося на перший фешн-вектор - гламур. Якщо згадати класифікацію стилів Вёфліна, то фешн, поряд з поп-артом, мабуть, найбільш близький до рококо і бароко. Речі виглядають і рекламуються шикарно, сексуа...
