рекламний каталог, в якому зрідка зустрічається нерекламна інформація. Але і вона призначена для формування у читачів «правильних», вигідних рекламістові смаків, спрямованих на споживання рекламованих в журналі продуктів.
Таким чином, звертаючись за «радою» до глянцевому журналу, молода людина піддає себе його впливу, «приміряє» на себе спосіб життя, описуваний там. Натхненний образами «ідеальних глянцевих героїв» молодий людина прагне у всьому на них походити: одягатися в той же одяг, дивитися ті ж фільми, відпочивати в тих же місцях.
Але найстрашніше в тому, що й думати він теж починає також: банально, стандартно, заурядно, не звертаючи уваги на серйозні життєві проблеми. Адже в глянці «не прийнято писати про те, що може по-справжньому стривожити, схвилювати, поранити». «Суть глянсовою установки - принципова відсутність проблем, які не можна вирішити. Головне - позитивний і технологічний підхід плюс цілеспрямованість. При цьому увага приділяється не процесу внутрішніх змін, а зовнішнім життєвим обставинам, які й диктують підключення і застосування тієї чи іншої внутрішньої установки ». В результаті опитування з'ясувалося, що 7 з 10 молодих людей хотіли б жити так, як герої глянцевих журналів. Занурившись у світ глянцю, людина може повністю втратити свою індивідуальність в гонитві за глянцевим ідеалом і рекламними брендами. Автором статті було проведено тестування, яке показало наступні результати: на питання «звертаєте ви увагу на вміщену в журналах рекламу?» Ствердно відповіло 73% опитаних, 33% уваги на рекламу не звертають; на питання «чи хочеться вам придбати рекламовані товари?» ствердно відповіло 80% опитаних, 20% опитаних купувати товари не побажало. У чому ж секрет успіху друкованих рекламних оголошень? Яким чином вони привертає до себе увагу і змушують захотіти придбати рекламний продукт?
Основною метою реклами є привернення уваги потенційного споживача. Реклама навіть перекладається з латинської як «стверджувати, викрикувати, протестувати». Якщо реклама уваги не приваблює, то продукт, представлений в ній, проданий не буде, що зовсім не вигідно рекламістові.
Реклама безпосередньо пов'язана з процесом сприйняття. Сприйняття - «це процес відображення предметів і явищ дійсності у всьому різноманітті їх властивостей і сторін, безпосередньо діючих на органи чуття». Сприйняття включає в себе три процесу, взаємопов'язаних між собою:
. Перцепція, сприйняття.
. Розуміння, оціночна діяльність.
. Запам'ятовування
Сприйняття - складний індивідуальний процес, який залежить від самої людини, її психічного і фізичного стану, віку, життєвого досвіду.
Але, перш ніж сприймати що-небудь, людина повинна звернути на це увагу. «Увагою називається спрямованість психічної діяльності на певні предмети або явища реальної дійсності при відверненні від всього іншого. Увага - це виділення предмета або явища дійсності з безлічі інших, що оточують людину ». У нашому випадку увага має бути зосереджена на рекламних повідомленнях, що підтверджується на практиці. Як вже зазначалося вище, 73% опитаних молодих людей звертають увагу на рекламу, розміщену в глянцевих журналах.
У психології виділяють кілька якостей уваги, нас цікавить така якість уваги як активність. Відповідно до цього критерію увагу підрозділяється на довільне і мимовільне.
Довільна увага - увага активне, виникає завдяки інтересу самої людини, мимовільне увагу - увага пасивне, в його виникнення ми не контролюємо. Отже, коли ми звертаємо увагу на рекламу - працює мимовільна увага, за винятком тих випадків, коли ми не шукаємо щось певне.
Але для того, щоб купити товар, мало просто звернути увагу на його рекламу, потрібно її запам'ятати. За це відповідає пам'ять. Пам'яттю називають «процес запам'ятовування, збереження і подальшого відтворення індивідом його досвіду. Найбільш міцні в пам'яті людей факти, події та явища, які мають для особистості і його діяльності індивідуально значуще, особливе значення »Пам'ять буває оперативної і довготривалої.
Для рекламістів важлива довгострокова пам'ять, їм вигідно, щоб споживач запам'ятав рекламу і купив пропонований у ній продукт в магазині. Для того, щоб людина запам'ятала інформацію, її потрібно повторити багато разів. У цьому і є головний козир і сила реклами - чим більше, тим краще.
Таким чином, механізм впливу реклами на людину складний, але досить ефективний. Марно заперечувати вплив реклами, розміщеної в глянцевих журналах.
2.2 Сучасна фотографія як засіб реклами в глянцевих журналах
рекламний фотографія глянцевий журнал
Використання фотографії в ...
