і підказує повідомлення).
. Інформативність (наскільки чітко і ясно викладено основний рекламний аргумент, наскільки ємко показана корисність рекламованого об'єкта).
. Здатність викликати бажання прочитати повідомлення до кінця (наскільки ефективно повідомлення приковує увагу читачів).
Виходячи зі сказаного, можна сформулювати п'ять основних принципів реклами:
· Те, що сприймається свідомо, зазвичай довше утримується в пам'яті.
· Те, про що йдеться на початку і в кінці повідомлення, запам'ятовується краще, ніж те, про що говориться в середині.
· Якщо матеріал різноманітний або незвичайний, від запам'ятовується краще.
· Інформація легше запам'ятовується і краще сприймається, якщо вона не суперечить звичним поняттям, переконанням чи думок.
· Необхідно враховувати дух основних тенденцій суспільного життя
Щоб надати рекламному оголошенню помітність і наочність, необхідна наявність фотографії або ілюстрації. Фотографія надасть більшої достовірності, а ілюстрація - більший ефект оголошенню.
Малюнок або фотографія з тематики повинні бути пов'язані з текстом (хоча б асоціативно).
Шрифти повинні мати взаємозв'язок з текстом оголошення (величина букв і жирність шрифту).
Кольорове оформлення має велике значення для рекламного оголошення. Якщо воно виконано двома або трьома кольорами - воно більш помітно, має більший ефект, ніж в чорно-білому виконанні.
При колірному оформленні реклами необхідно враховувати закон розрізнення кольорів:
чорне на жовтому;
синє на білому;
чорне на білому;
червоне на зеленому.
Більшість людей переглядає тільки заголовки. Тому заголовок повинен зачепити читача елементом несподіванки. Необхідно також враховувати величину формату реклами. Формат оголошення - чим більше, тим краще. Практика показує, що: 1/16 сторінки читають 18%; 1/4 - 25%; 1/2 - 27%; 1 сторінку - 34%; більше однієї сторінки читають 42%.
Якщо взяти за одиницю помітності оголошення в 1/4, то 1/2 прочитають в 3 рази більше людей, 1 - в 6,5 рази більше. А в 1/8 помітять у 6,8 рази менше людей.
З відстані 100 метрів найкраще розрізняються букви висотою 20 см, а з 1 км - 40 см.
Дуже важливий для оголошення вибір місця розміщення і вид видання розміщення його.
Добре розміщувати оголошення поруч із телепрограмами; змістом або змістом газети чи журналу.
Важливо і те, в який час дається реклама. Встановлено, що пік зорової активності - від 19 до 22 год.- Пік слушательной активності - від 8 до 9:00. В інтервалі від 16 до 20 год. в зимовий час активність вище, ніж влітку.
У радиорекламе важливо зацікавити з першої фрази. Необхідно застосовувати і спецефекти: музичні заставки, позивні, будь-які сигнали, природні звуки і т.д.
Щоб зробити оголошення ефективним, необхідно виконувати наступні умови:
треба вказати, що конкретно отримає споживач, слідуючи рекламі. Споживач отримує не товар, а Сулима йому вигоди (УТП - унікальна торгова пропозиція);
УТП вигідно представити візуально (одне зображення коштує тисячі слів); ??
без вагомих причин не потрібно міняти УТП;
завжди вибирати найбільш вагомий, з позиції споживача, параметр;
пам'ятати, що використання кількох різних УТП знижує ефективність реклами;
знати, що завжди виграє максимум інформації при мінімумі слів, виражених в оригінальній формі;
чітко вказувати споживачеві, що він повинен зробити. У рекламних оголошеннях не повинно бути прямого порівняння з конкуруючою фірмою.
Для успіху туристського рекламного оголошення необхідні:
. Помітний заголовок.
. Детальна інформація про переваги і властивості.
. Опис Сулима вигод.
. Зоровий ряд (рекламований продукт повинен бути високоякісним).
. Адреса та номер телефону.
. Відомості про ціни.
7. Рекомендації про подальші дії потенційних споживачів.
Складність реклами турпродукту полягає в тому, що вона повинна одночасно відобразити ряд неоднорідних моментів:
розмаїтість пропозиції щодо ринкових сегментах попиту (наприклад, починаючи з дитячого віку і...
