закінчуючи ...; для середнього класу, для VIP-туристів і т.д.);
відмінність місць подорожей і поїздок (наприклад, традиційні маршрути - Туреччина, Кіпр, Італія, Іспанія і т.д. і нові напрями, такі, як Марокко, Балі, Кенія та ін.);
різні види туризму (спортивний, історичний, оздоровчий і т.д.).
Часто потрібно враховувати в одному рекламному повідомленні всі три складові просуває продукції (напрямки, види поїздок і диференційоване пропозицію по категоріях споживачів).
1.3 Нормативна основа реклами турпродукту
Нормативну основу рекламної діяльності складають наступні законодавчі документи, що регламентують рекламу в туризмі:
1. Федеральний закон від 18.07.95 р №108-ФЗ «Про рекламу» регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами на ринках товарів, робіт і послуг. Ст. 3 цього Закону передбачено, що законодавство РФ про рекламу складається з цього Закону та прийнятих відповідно до нього інших федеральних законів. Відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами, можуть регулюватися також указами Президента РФ, нормативними правовими актами Уряду РФ і нормативними правовими актами федеральних органів виконавчої влади, що видаються відповідно до Федерального закону «Про рекламу».
2. Кримінальний кодекс РФ. ст. 182 «Завідомо неправдива реклама», де говориться, що використання в рекламі завідомо неправдивої інформації щодо товарів, робіт і послуг, а також їх виготовлювачів (виконавців, продавців), вчинене з корисливої ??зацікавленості і завдало значної шкоди, карається штрафом у розмірі від двохсот до п'ятисот мінімальних розмірів оплати праці або в розмірі заробітної плати, або іншого доходу засудженого за період від двох до п'яти місяців, або обов'язковими роботами на строк від 180 до 240 годин, або арештом на строк від трьох до шести місяців, або позбавленням волі на строк до двох років.
3. У Законі РФ від 27.12.91 р №2124-1 «Про засоби масової інформації», ст. 36, говориться: «Поширення реклами в ЗМІ, не зареєстрованих як спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати 40% обсягу окремого номера періодичного друкованого видання; 25% обсягу мовлення - для радіо-і телепрограм.
Редакція не вправі стягувати плату за приміщення реклами під виглядом інформаційного, редакційного чи авторського матеріалу ».
4. У Законі РФ від 10.06.93 р №5151-1 «Про сертифікації продукції та послуг», ст. 7, п. 4, говориться, що забороняється рекламувати продукцію, яка підлягає обов'язковій сертифікації, але не має сертифіката відповідності.
Турагентство несе відповідальність за достовірність інформації, що міститься в його каталогах, рекламних листівках і оголошеннях, що стосуються продажу турів.
2. Рекламна діяльність туроператора «Інтурист»
.1 Туристична компанія «Інтурист»
ВАО «Інтурист» - найстаріша російська туристична компанія. Полное..наіменованіе - Відкрите акціонерне товариство «Зовнішньоекономічне акціонерне товариство по туризму та інвестицій« Інтурист «»
Компанія була заснована 12 квітня 1929. Державне акціонерне товариство (ДАТ) з іноземного туризму в СРСР «Інтурист» спочатку не мало власної матеріальної базою. У 1933 році ДАТ «Інтурист» було злито з Всесоюзним акціонерним товариством «Готель» і отримало в своє розпорядження кілька готелів, ресторанів і автотранспорт. Зростаюча з кожним роком матеріальна база «Інтуриста» викликала необхідність будівництва окремого гаража для автотранспорту всесоюзного суспільства. У 1934 році за проектом архітектора Костянтина Мельникова у співавторстві з архітектором В.І. Курочкіним для автомобілів «Інтуриста» на Сущьовський валу в Москві був побудований гараж, в даний час відомий як гараж Інтуриста.
Група компаній «Інтурист» - вертикально-інтегрований туристичний холдинг, що представляє собою керуючу компанію ВАО «Інтурист» і 4 бізнес дивізіону:
· туроперірованіе - «НТК Інтурист»,
· готельний бізнес - «Інтурист Готель Груп»,
· роздрібні продажі турпродукту - «Інтурист Магазин Подорожей»,
· транспортні послуги - «Інтурист Транспортні Послуги».
Компанія присутня в 80 регіонах РФ. Компанія співпрацює з 7000 партнерами в 168 країнах світу.
«Інтурист» має дочірні туристичні фірми в США (Intourist USA Inc., 100% куплені за $ 1 млн в 2008), в Польщі (Intourist Polska), у ...
