ивації самих громадських діячів, відсутня елементарна база знань і навичок у цьому напрямку. Професійні агентства або окремі фахівці зі зв'язків з громадськістю воліють не зв'язуватися з проектами або програмами громадських організацій, якщо за ними не маячить який-небудь серйозний платоспроможний замовник. А мас-медіа в більшості своїй відмовляються співпрацювати з «общественниками», якщо останні не розуміють, що за поширення інформації треба платити ... Бізнес є бізнес. Однак, не скрізь рентабельність і комерційна доцільність є визначальною. Екзотична для сучасної Росії соціальна pr-активність, у тому числі в плані роботи з «третім сектором» набирає все більших обертів. З'являються соціальні проекти та окремі громадські організації, партнерами яких виступають імениті професійні PR-агентства, які беруть своєрідне шефство над ними, допомагають їм просувати себе. Ми живемо в одному соціумі, стикаємося з одними і тими ж соціальними та культурологічними проблемами. І якщо фахівцями професійного співтовариства проповедуются благі цілі і наміри, то, напевно, відмовлятися від професійної участі у вирішенні суспільно значущих проблем просто неетично? Саме в цьому полягає значення соціального «паблік рілейшнз». Суспільство об'єктивно виграє від застосування технологій соціального PR. По-перше, досягається суспільне зіГлас, стає менше явних і прихованих конфліктів. По суті, відбувається профілактика соціальних колізій в суспільстві. По-друге, соціальний public relations виступає інструментом формування самосвідомості суспільства. Населення перестає сприймати себе горянської «маленьких людей», яких може ніхто не почути або образити кожен. Таким чином, соціальний PR - це технологічна оболонка громадянського суспільства, його механізм. По-третє, завдяки pr-підтримки соціальних проектів, програм, суспільно значущих акцій формується позитивне інформаційне поле на федеральному, регіональному та місцевому рівні, що відбивається на стані громадської думки в країні. Відповідно, наноситься менший шкоди суспільної моральності і духовності. Нарешті, четверте, в наявності величезний виховний ефект. Впровадження в масову свідомість суспільно значущих, позитивних ідей і установок поведінки, популяризація гуманітарних цінностей - це каталізатор розвитку суспільства. Наприклад, окремі соціальні комунікаційні кампанії з популяризації здорового способу життя, боротьбі з наркотиками, програми з прибирання сміття в містах, охорони культурної спадщини і т.д. Відомий римський мислитель Вергілій Марон Публій якось зауважив: «Ми повинні прагнути не до того, щоб нас всякий розумів, а до того, щоб нас можна було не зрозуміти». Яким виглядає майбутнє соціального PR в Росії? В цілому, прогноз оптимістичний. У всякому разі, вектор суспільного розвитку в довгостроковій перспективі повинен визначити як особа соціального PR, його статус у професійному співтоваристві, так і попит на його технологічний інструментарій [12].
. 2 Відкриті лекції як засіб соціального PR
Зараз вже очевидно, що нове, гуманітарний напрямок діяльності зв'язки з громадськістю необхідно фінансовим організаціям і не менш важливо, чим і будь-які інші. Керівники поступово усвідомлюють значущість відкритих лекцій і семінарів як засобу PR для своєї роботи. Вони приходять до того, що не можна ігнорувати поняття «імідж», «репутація», «довіра» і їх потрібно формувати і підтримувати з допомогою соціального PR. Всі перераховані поняття формуються за чітко спланованими технологічними схемами в рамках соціального PR. До соціального PR можна віднести рішення різних соціальних проблем за допомогою різних акцій. Наприклад, проведення лекційного заходи для підвищення іміджу компанії.
Сформувати довіра - це головна мета проведення лекції в цілому. Проведення даного заходу покликане гармонізувати відносини організації та соціуму (оточення, суспільства), сформувати у населення довіру до кампанії. Це своєрідний заставу мирною і забезпеченого життя клієнтів. Організації або просто ініціативні групи беруть на себе цю функцію з тим, щоб ефективно вирішувати існуючі проблеми і мати для цього достатньо ресурсів. Вони, звичайно, повинні вміти працювати зі своїм оточенням, а саме домагатися гармонізації відносин з владою, бізнесом, населенням і т.д. і т.п., доводити до кожного свою благородну місію.
На жаль, доводиться констатувати, що більшість організацій розуміють під PR тільки зв'язки зі ЗМІ і абсолютно не знають, що це щось більше. Підкреслимо ще раз: паблік рілейшнз - це, перш за все отримання зворотного зв'язку: від громадськості до організації, а не просто оповіщення її за допомогою ЗМІ.
Відділи по зв'язках з громадськістю, у тому числі організацій, обслуговуючих соціальну сферу життя громадян, покликані забезпечувати:
? розуміння і сприйняття громадськістю місії організації;
