значень, смислів і їх відтінків в один момент. Людям найчастіше простіше що-небудь намалювати, чим пояснити словами. Слово більш абстрактний знак, ніж зображення, і тому сприймається важче.
У рекламі елементами візуальної інформації є ілюстрація, фірмова символіка, наприклад, торговий знак і слоган, спеціально графічно оформлений заголовок і інші частини тексту, різні додаткові елементи, наприклад, рамки і буліти.
Місце, в якому знаходиться ілюстрація, має визначатися, насамперед, функціональністю. Зображення засвоюється правим півкулею мозку, і тому ілюстрації краще перебувати в лівій частині реклами. Текст сприймається лівою півкулею і йому більш підходить права частина оголошення. Також важливо мати на увазі, що зображення (конкретне) завжди більш притягує увагу, ніж текст (абстрактне). Тому в першу чергу людина помічає саме візуальні об'єкти.
Згідно з численними дослідженнями, при вивченні реклами людина спочатку дивиться на ілюстрацію, потім на заголовок під нею, потім у правий нижній кут (там зазвичай знаходиться найменування виробника), далі повертається до тексту і переглядає виділені слова, в самому кінці свого читає звістку текст цілком.
Для того щоб привернути увагу цільової аудиторії, зображення повинне становити або конкретний предмет реклами, або можливого покупця. Тобто, в оголошенні зображується сам товар або людина, яка має потребу в цьому товарі. Що побачили таку рекламу люди або відразу подумають про представленому продукті, або зв'яжуть свою потребу в ньому через зображеного асоційованого персонажа, почнуть асоціювати себе з ним.
. 1 Функції ілюстрації в рекламі
У першу чергу реклама привертає увагу можливого споживача, але у неї є і інші функції, такі як представляє, організуюча, що інтерпретує, трансформує, декоративна.
Представляють візуальні об'єкти розповідають вміст реклами, показують її предмет, його споживача, різні деталі, пов'язані з ним або призначеним йому продуктом.
Організуючі ілюстрації служать для забезпечення гармонійної композиції реклами, а також для акцентування і зв'язку частин текстової інформації.
інтерпретують зображення допомагають при роз'ясненні важкою інформації. Найбільш часто для цього використовуються різні графіки та діаграми.
Трансформуючі ілюстрації звичайно являють собою зображення з переносним значенням, глянувши на які можна відразу зрозуміти прямий сенс.
Декоративний характер візуальні елементи носять в тих випадках, коли вони роблять рекламу більш привабливою для сприйняття. Завдяки цим елементом споживач зможе краще запам'ятати рекламу.
. 2 Поєднання з текстом
У рекламі не буває зображень без будь-якого словесного супроводу. Ілюстрація і текст - рівноправні партнери - два важливі структурних компонента реклами, службовців єдиної мети: вплинути на споживача.
Текст, що складається в загальному випадку з заголовка, основного тексту, коди, адресних даних, володіє, у порівнянні з візуальними засобами, більшої однозначністю. Він вказує точне місце і час події, явища, має чітко виражені початок і кінець, порядок сприйняття. І в силу своєї однозначності, точності, текст має вагомою переконливістю.
Саме він покликаний схилити остаточно потенційного покупця до потрібного рішення.
А в тих випадках, коли в рекламі не використовується ілюстрація, заголовок в тексті виконує і візуальні функції.
У залежності від співвідношення ілюстрації і тексту визначається тип реклами. Стендова або афішних, коли використовується дуже мало тексту (найчастіше поруч із зображенням є лише слоган і логотип). Урівноважений, коли ілюстрація і текст значимо доповнюють один одного. Текстовий, коли ілюстрації мають другорядне значення, а головну роль грає текст.
Дуже рідко рекламісти вдаються до виключно текстовій рекламі без зображень.
Таке може бути в кількох випадках: занадто маленький розмір оголошення; погана якість друку газети, журналу або іншого носія; оголошенню надано офіційного, документальний характер; оголошення розмещено між ілюстрованими посланнями конкурентів, в такому випадку текстова реклама буде контрастувати і виділятися.
4. Аналіз способів і прийомів залучення уваги в рекламі
Щоб підтвердити гіпотезу про те, що в рекламі існує багато різноманітних способів залучення споживачів, я вирішила проаналізувати кілька певних реклам і з'ясувати яким же чином вона могла залучити можливого споживача.
. 1 Like не допоможе
