чи суб'єктивні, при порушенні яких, конкурентоспроможність продукції прагне до нуля;
3) при порівнянні декількох товарів необхідно проведення розрахунків для кожної пари окремо;
) складно встановити вагове значення показників, особливо для великої кількості критеріїв;
) неможливо оцінити ступінь впливу на конкурентоспроможність продукції факторів, що не піддаються кількісній оцінці;
) даним методом розраховується конкурентоспроможність одного об'єкту щодо іншого, а не рівень конкурентоспроможності взагалі;
) існує певна складність вибору бази порівняння, особливо у випадках, коли в якості такої необхідно прийняти ряд існуючих зразків.
Таким чином, на сьогоднішній день існує кілька способів оцінки конкурентоспроможності продукції. Кожен з них має свої переваги і недоліки. Але всіх їх можна звести в два базові підходи до оцінки конкурентоспроможності це:
диференційний, в результаті оцінки якого встановлюється: чи досягнутий рівень параметрів базової техніки, за якими параметрами він не досягнутий, які з параметрів найбільш сильно відрізняються від базових;
маркетинговий (комплексний) заснований на застосуванні групових, інтегральних, змішаних показників або зіставленні показників питомих корисних ефектів розроблюваної продукції та продукції аналога-конкурента з урахуванням вагомості кожного параметра.
1.3 Методологія проведення маркетингових досліджень
Маркетингові дослідження - це систематичне визначення кола даних, необхідних у зв'язку зі стоїть перед фірмою маркетинговою ситуа?? ией, їх збір, аналіз і звіт про результати.
Проведення маркетингових досліджень - найважливіша складова аналітичної функції маркетингу. Відсутність подібних досліджень багате самими несприятливими наслідками для фірми-товаровиробника.
Маркетингові дослідження використовуються, як правило, в наступних областях діяльності організації:
асортиментна політика товарів і послуг: дозволяє провести оцінку попиту і пропозиції, характеру зміни попиту при збільшенні або зниженні ціни, характеру зміни обсягу продажів при зміні впливають на нього факторів (ціни, упаковки і т.д.) ;
канали розподілу: дозволяють оцінити обсяги продажів по регіонах, часу купівельної насиченості; відмінності структури збуту і каналів розподілу досліджуваної організації і конкурентів; можливі форми вдосконалення каналів збуту і залучення покупців по кожному каналу;
цінова політика: визначається структурою собівартості товарів, співвідношення якість - ціна raquo ;, оптимальний ціновий сегмент;
післяпродажний сервіс: з'ясовується, який життєвий цикл послуги, характер кривої життєвого циклу, яке співвідношення обсягу вкладень в післяпродажний сервіс і купівельної віддачі;
комплекс маркетингових комунікацій (КМК): визначається структура елементів КМК, тактичні та стратегічні графіки реклами, ефективність рекламних заходів і рівень кореляції між обсягом вкладень у рекламу і віддачею, вираженої в покупці послуг.
Методологічну основу маркетингових досліджень становлять загальнонаукові, аналітико-прогностичні методи та методичні прийоми, запозичені з інших галузей знань.
Зазвичай дослідження проходить стадії, представлені на малюнку 1:
Малюнок 1. Етапи проведення маркетингового дослідження.
Визначення проблеми - формулювання об'єкта і предмета маркетингового дослідження. Виконання цієї операції орієнтує на збір і аналіз конкретної інформації, потрібної для прийняття управлінського рішення. Ясна, чітке виклад проблеми є ключем до проведення успішного маркетингового дослідження. Існує такі основні джерела виникнення маркетингових проблем: непередбачені зміни або сплановані зміни, частина яких можуть становити випадкові ідеї, наприклад, підказані споживачами.
Після визначення проблем встановлюються цілі і методи проведення маркетингових досліджень, спрямованих на їх досягнення. Досягнення цілей маркетингових досліджень дозволяє отримати інформацію, необхідну для вирішення виявлених проблем. При постановці цілей маркетингових досліджень задається питання: Яка інформація необхідна для вирішення даної проблеми? Raquo; Відповідь на це питання визначає зміст цілей дослідження.
Маркетингові дослідження поділяються за характером виконання дослідження на планові і позапланові raquo ;. Планові заходи - це комплекс маркетингових досліджень, орієнтованих на одержання стандартизованого обсягу (за кількістю складу) ряду параметрів, необхідних для прийняття такт...
