Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Гендерні стереотипи в рекламі

Реферат Гендерні стереотипи в рекламі





наукові категорії. Гендерна роль позначає нормативні приписи та очікування, які відповідна культура пред'являє до В«правильногоВ» чоловічої або жіночої поведінки і які служать критерієм оцінки маскулінності/фемінінності дитини або дорослого. Обстежуючи маленьких дітей, вчені звертають увагу на такі моменти як судження дитини про його гендерної ідентичності (ким він себе вважає чи хотів би бачити), ігри з переодяганням в одяг іншої статі, вибір іграшок, перевагу однолітків свого або протилежної статі, вибір ролей в уявних іграх, рухові і мовні особливості, любов до силової метушні і т.д. У старших дітей гендерні ролі набувають більш складні обриси. При цьому ні гендерні ролі, ні, тим більше, орієнтоване на них поведінка не обов'язково бувають однозначними і жорсткими. У них завжди присутні елементи гри, театралізованої вистави. Це позначається такими термінами як В«Гендерний дисплейВ», В«вироблення гендеруВ», В«гендерний перформансВ». Взаємодіючи з іншими людьми, індивід пред'являє їм певний імідж, В«зображуєВ» чоловіка, жінку або істота невизначеної статі, використовуючи при цьому одяг, жести, манеру мови.

З цього випливають і певні світоглядні висновки: гендерний поділ праці та норми чоловічої та жіночої поведінки не універсальні, а історично мінливі, до них можна і потрібно ставитися критично. Вживання тих чи інших термінів залежить від контексту. При обговоренні біологічних процесів і міжвидових властивостей, цілком доречно говорити про поле і статевому диморфізму, а вираз В«статевий диморфізм батьківських стратегій виховання В»звучить некоректно, точніше було б вжити термін В«гендерні відмінностіВ».


1.2 Гендерні стереотипи


Сьогодні в нашому суспільстві відбуваються процеси демократизації та гуманізації, що сприяють створенню рівних можливостей для реалізації особистості незалежно від соціального походження, стану, національності, віку і статі. Справжня гуманізація передбачає і подолання стереотипів, століттями володарюють над жінками та встановлення гендерної рівності у всіх сферах суспільного життя. p> Саме стереотипи масової свідомості є найпотужнішим бар'єром у встановленні гендерної рівності в нашому суспільстві. Отже, що таке стереотипи взагалі і гендерні стереотипи зокрема? Соціальний стереотип - схематичний, стандартизований образ або уявлення про соціальне явище або об'єкті, зазвичай емоційно забарвлені і володіють великою стійкістю. Висловлює звичне ставлення людини до якого-небудь явищу, що склалося під впливом соціальних умов і попереднього досвіду; складова частина установки. Стереотипи - синонім упереджених уявлень, помилкових образів. Гендерні стереотипи - внутрішні установки щодо місця чоловіків і жінок у суспільстві, їх функцій і соціальних завдань. Стереотипи - саме труднопреодолимое перешкода в створенні принципово нових відносин у соціумі і переході до якісно нового демократичного державі. p> Особливість стереотипів така, що вони настільки міцно проникають у підсвідомість, що їх дуже важко не тільки подолати, а й усвідомити взагалі. Говорячи про стереотипи, можна провести аналогію з айсбергом, тільки невелика частина якого знаходиться на поверхні, що робить його вкрай небезпечним і руйнівним. Стереотипи не менше згубно впливають на всі сфери нашого життя і, особливо, на відносини з оточуючими. Вони є бар'єрами на шляху до нашого щастя. Всі ми більшою чи меншою ступеня є їх заручниками. Стереотипи індивідуальні або массови. Стереотипи масової свідомості є найбільшим бар'єром у встановленні рівноправних позицій жінок і чоловіків у політичному, економічному і культурному сферах - гендерної рівності. p> Отже, які основні гендерні стереотипи масової свідомості? p> Стереотип № 1 - В«Справа жінки - домашнє господарство і виховання дітей В». Так звана теорія трьох К Ніцше (Уділ жінки - діти, кухня і церква). Характерною ознакою висловлювань політичних теоретиків минулого є досить негативна оцінка здібності жінок мислити в інтересах загального добра і суспільного блага. Надзвичайно зручна і улюблена позиція переважної більшості сучасних чоловіків. Даний стереотип настільки міцно проник в чоловічу свідомість, що жінки, які намагаються реалізуватися у громадській роботі чи бізнесі, постійно стикаються з тиском. Необхідно мати багато сил, щоб долати колючі зауваження, єхидні погляди і відверту протидію колег-чоловіків. Отже, чоловіки роблять кар'єру, реалізують себе як особистості і громадські діячі. А ми виховуємо загальних (прошу зауважити) дітей, і ведемо загальне (ще раз прошу зауважити) домашнє господарство, при цьому теж працюючи на безперспективних низькооплачуваних посадах. Нас як і раніше сприймають більше як ляльок і домогосподарок, чек як особистостей. Нас слухають, але рідко чують. Чоловіки продовжують чіплятися за патріархальні відносини і домінувати на всіх позиціях. p> Стереотип № 2 - В«Прийняття рішень - чоловіча справа чи В«Мовчи, жінка, твій день 8-е Бере...


Назад | сторінка 4 з 14 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Гендерні стереотипи у жінок різних вікових груп
  • Реферат на тему: Звічаєві норми та гендерні стереотипи молодіжніх Громадському СОЦІАЛЬНИХ ін ...
  • Реферат на тему: Гендерні стереотипи в друкованій рекламі
  • Реферат на тему: Гендерні стереотипи як суспільне Явище
  • Реферат на тему: Гендерні стереотипи в сім'ї