ктивніше виробляти речі.
Третє правило. При загостренні боротьби суперники вдаються до методу цінової конкуренції. Якщо дозволяють кошти, то іноді застосовується демпінг - продаж продуктів за надзвичайно низькими (як їх називають, «викидними») цінами.
Домігшись розорення суперника, переможець, як правило, відновлює колишню ціну і скуповує майно невдахи.
Б. Національна конкуренція. Широко поширене уявлення про те, що в ринковому суперництві беруть участь тільки окремі продавці товарів. Але насправді на ринковій арені часто розігрується «війна всіх проти всіх». Така національна конкуренція має такі особливості.
Насамперед у ній бере участь так звана «критична маса» учасників ринку. Йдеться такому числі власників товарів і грошей, що може - через масовий попит і масове пропозиція - впливати на рівень ринкової ціни. У країнах з великою чисельністю населення критична маса досягає 10-15 млн дрібних товаровласників. Національна конкуренція відрізняється ще й тим, що загальне конкурентну битва ведеться, образно кажучи, на трьох фронтах. Один фронт ми виявляємо серед продавців. Всі вони прагнуть до вигоди від продажу товарів і водночас не упускають можливості «відбити» покупців?? своїх суперників.
Другий фронт розгортається серед покупців, які зацікавлені вигідно придбати продукти і разом з тим готові «потіснити» інших претендентів на потрібний їм товар.
Нарешті, головний фронт «битви» проходить між армією продавців та армією покупців, що стоять на протилежних позиціях щодо рівня ціни. Перша з них прагне продати свої вироби подорожче, а друга - купити речі за найменшою ціною [20, c. 130]. ??
Ефективність конкурентного ринку визначається наступними факторами:
наявність або відсутність можливостей для зниження витрат виробництва;
застосування більш досконалих технологій;
поліпшення якості робіт, товарів і послуг;
конкурентоспроможність товарів і послуг.
Конкурентний ринок є тим стрижнем, без якого нові можливості економіки залишаються невикористаними. В умовах конкуренції продавці шукають нові способи виробництва товарів і шляхи поліпшення їх якості, застосовують більш прогресивні технології. У цьому плані конкурентний ринок виступає як примусова економічна сила розвитку і вдосконалення виробництва.
З погляду механізму і методів здійснення конкуренцію прийнято розділяти:
Цінова конкуренція передбачає продаж товарів або послуг за нижчими цінами, ніж конкуренти. Може бути застосована тільки в умовах ринку, еластичного за цінами. Зниження ціни можливе або за рахунок зниження витрат виробництва, або за рахунок зменшення прибутку. У сучасному світі в значній частині галузей відкрита цінова конкуренція не діє, тому що зниження цін у одного з виробників зазвичай викликає аналогічні дії його конкурентів, що не призводить до зміни позицій фірм на ринку, а лише зменшує прибутковість галузі в цілому. Це веде до зниження інвестицій в оновлення основних фондів, посиленню спаду виробництва. Замість очікуваних перемог настає розорення. Цінова конкуренція застосовується, головним чином, дрібними фірмами та фірмами-аутсайдерами в їх боротьбі з монополіями, тому сил і можливостей для нецінової конкуренції немає. Також використовується для проникнення на ринки з новими товарами і для зміцнення позицій у разі раптового загострення проблеми збуту.
У сучасних умовах конкуренція частіше є нецінової. Ключовими факторами успіху в боротьбі за споживача стає не ціна товару, а його якість, сервісне обслуговування, надання покупцю більшого обсягу послуг, що супроводжують реалізацію та експлуатацію виробів. Істотна роль відводиться репутації фірми, її престижності. Значною мірою успіх залежить від створення товарів «ринкової новизни» і швидкості їх появи на ринку. Це основний метод конкуренції.
Методи конкурентної боротьби, пов'язані з порушенням прийнятих на ринку норм і правил конкуренції називають недобросовісною конкуренцією. Це дезінформація споживачів і господарських партнерів про достоїнства товару або підприємства, якими вони не володіють; поширення неправдивих або неточних відомостей, що завдають шкоди діловій репутації конкурентів; несумлінне копіювання (імітація) товару конкурента і його продаж за нижчими цінами; демпінг (продаж товарів на ринках інших країн за цінами нижче рівня, нормального для цих країн). Недобросовісна конкуренція в більшості країн забороняється положеннями законодавств щодо захисту прав споживачів, про рекламу, з контролю за монополіями, цивільним і кримінальним кодексами [2, c. 107].
Слід зазначити, що діапазон методів, який може бути використаний...
