дати точну оцінку його діям. Тому маржиналізм часто визначають як суб'єктивне течія економічної думки.
Іншим важливим положенням в методології маржиналізму є принцип рідкості всіх ресурсів. Це означає, що в основу багатьох входять до нього теорій закладається припущення про обмеженість, фіксованій величині ресурсів, а отже, і виробництва товарів.
Теорія поведінки споживача - частина економічної теорії, присвячена тому, як окремі споживачі розподіляють свої доходи при купівлі товарів і послуг. Основний постулат теорії полягає в тому, що споживачі прагнуть максимізувати корисність, або задоволення, одержуване від витрачання фіксованого доходу. Теорія споживчої поведінки та попиту вивчає сукупність взаємопов'язаних принципів і закономірностей, керуючись якими індивід формує і реалізує свій план споживання різних благ, орієнтуючись при цьому на найбільш повне задоволення своїх потреб. Найважливішими принципами споживчої поведінки є: облік особистих смаків та уподобань, облік купівельної спроможності, тобто доходу та рівня ринкових цін. Теорія споживчої поведінки та попиту виходить із принципу заданості цих параметрів.
Виникнення теорії споживчої поведінки пов'язано з розглядом в економічній науці проблем цінності і ціни. Філософів та економістів завжди цікавило питання: що лежить в основі цінності і ціни? Варіантами відповідей були потреба, кошти покупця, витрати на виробництво, відносна кількість праці тощо Проте задовільної теорії не було створено аж до кінця XIXв.
А. Сміт, розглядаючи ту ж проблему, сформулював парадокс цінності - вода має більшу цінність, ніж алмаз, але ціна її менше. Для того щоб правильно розподілити свій дохід між різноманітними потребами, споживач повинен мати якусь спільну основу для їх сапоставленія. Рішення цього парадоксу Генріхом Госсеном (1854 г.) пов'язано з введенням в економічний аналіз граничних величин, тобто величин, що характеризують приріст даної змінної при зміні обсягу споживання або виробництва.
Проблема виміру корисності-одна з найскладніших в економічній теорії. З огляду на те що розуміння корисності дуже індивідуально, психологично, хитке і відносно, виміряти корисність впрямую практично неможливим. У минулому для зручності дослідження економісти намагалися виробляти кількісні оцінки корисності і навіть придумували для цього спеціальні лічильні одиниці. Такий підхід до вимірювання корисності називається кількісним підходом.
Однак умовність, абстрактність, суб'єктивність кількісних вимірів були настільки очевидними, що від подібних спроб довелося відмовитися.
Сьогодні більше говорять не про вимірі, а про оцінку корисності, точніше, про порівняння корисностей, одержуваних від споживання різних наборів благ. Дійсно, якщо споживач не може виміряти корисність кількісно, ??то він завжди може порівняти отриману корисність споживання, скажімо, двох наборів благ, і сказати, що перший для нього корисний, ніж другий. Цей підхід називається порядковим (Ордіналістскій), він вважається основним при аналізі поведінки споживача.
Не підлягає сумніву, що корисність залежить від кількості і якості споживаних благ.
Кількісний (кардиналістський) підхід до аналізу корисності і попиту заснований на уявленні про можливості вимірювання корисності різних благ в гіпотетичних одиницях - ютилях (англ. utility - корисність).
. 2 Полезность.Общая і гранична корисності
Корисність - задоволення, яке отримує споживач при споживанні товарів і послуг.
Корисність речі виступає в якості такого її властивості, завдяки
якому вона набуває статус благ і виявляється залученою в коло інтересів індивідуума.
Всі дії споживача в кінцевому рахунку спрямовані на те, щоб максимізувати корисність, яку він може отримати з свого доходу. Прагнучи до цієї мети, індивідуум змушений, спираючись виключно на свої смаки і переваги, якимось чином порівняти між собою різні блага або набори благ, оцінювати їх корисність і відбирати ті з них, які найбільшою мірою сприяють вирішенню поставленого завдання.
прімінітельностью до кожного виду блага розрізняють загальну і граничну корисність.
Загальна корисність (TU) -це задоволення, яке суб'єкт отримує від споживання загальної кількості певного блага. Вона характеризує сумарну корисність деякої кількості одиниць спожитого блага.
Математично загальну корисність можна виразити рівнянням
=f (Q i)
Де Q i -Обсяг споживання i-го блага в одиницю часу
Для оцінки взаємозв'язку корисностей та обсягів споживання благ в мікроекономіці використ...
