="justify"> 1.3 Закон попиту
Фундаментальним фактом ринкової економіки є те, що за інших рівних умов за низькою ціною товари можуть бути реалізовані швидше і в більшій кількості, ніж за вищою ціною. Описана зворотна залежність між ринковою ціною і кількістю товару, яке за цією ціною може бути куплено, носить назву закону попиту.
Відповідно до закону попиту, споживачами за інших рівних умов буде куплено тим бельше кількість товарів, чим нижче їх ринкова ціна.
На життєвому мовою закон попиту може бути визначений так: чим нижче ціни-тим більше величина попиту, а чим вище ціни-тим менше величина попиту.
Але можлива й інша формулювання цього закону.
Закон попиту полягає і в зворотній залежності між рівнем цін і кількістю продукції, що купується.
Чому ж зниження ціни товару збільшує попит на нього? Є два пояснення.
1) Найочевидніше полягає в тому, що здешевлення товару робить його доступним для тих категорій покупців, яким він раніше був не по кишені raquo ;. А зростання числа покупців означає підвищення попиту на даний товар.
2) Складніше пояснити поведінку колишніх покупців даного товару, які збільшують обсяг його купівлі саме при зниженні ціни. Найпростіше припустити, що частина покупців набувала даний товар у меншому розмірі, ніж відчувала у ньому потреба, і тепер завдяки зниженню ціни доводить розмір попиту до реальної потреби.
Ці два пояснення справедливі, але виходять за рамки закону попиту, оскільки розкривають зв'язок динаміки ціни то з числом покупців, то з величиною потреби, тобто не відповідають вимогу інших рівних умов raquo ;. Тому економісти запропонували пояснення у вигляді трьох ефектів raquo ;, виникають при зниженні ціни на товар.
1) Ефект зростання вигоди. Будь-яка покупка має об'єктивним межею рівність витрат на придбання товару і корисності від нього. Зниження ціни зменшує витрати при колишній корисності товару, тобто змінює співвідношення витрат на товар і корисності від нього до більшої вигоді покупця. Тому, зберігаючи колишні обсяги видатків (а це при зниженні ціни збільшує попит на товар), покупець отримує більше вигоди (корисності), ніж раніше.
2) Ефект доходу. Знижена ціна дозволяє на колишню суму витрат на даний товар придбати його у більшому розмірі. Це рівнозначно збільшенню грошового доходу покупця, але тільки по відношенню до даного товару, тільки при купівлі даного товару. Тому, чим більше покупець купує здешевілого товару, тим більше він самостійними діями реалізує цю відкрилася можливість збільшення свого доходу. Іншими словами, кожен учасник ринкової економіки прагне збільшити свій дохід; зниження ціни на даний товар дозволяє йому реалізовувати цю заповітну мету, але тільки покупкою цього здешевілого товару!
3) Ефект заміщення. Що подешевшав товар відносно здорожує інші товари, хоча їх власні ціни можуть і не змінитися. Тому заміщаючи інші товари подешевшали, покупець забезпечує собі додатковий ефект доходу.
Таким чином, зниження (або підвищення) ціни на окремий товар викликає численні економічні наслідки.
Закон попиту-найбільший закон ринкової економіки, бо він надає поведінці покупців і продавців об'єктивну економічну логіку, а це дозволяє прогнозувати їх реакцію на зміну ціни.
Закон попиту важливий і тим, що показує досягнення, економічної даної країни, високого рівня розвитку. Адже попит, може вдячно збільшуватися при зниженні ціни або обурено зменшуватися при зростанні ціни, тільки якщо відсутній дефіцит; там же, де є дефіцит, думку покупця не важливо, все диктує виробник, а адже справжній ринок-це рівноправність попиту та пропозиції.
Глава 2. Теорія споживчої поведінки та попиту
2.1 Сутність теорії споживчої поведінки
Аналіз співвідношення потреб і попиту та їх вплив на ціни почали застосовувати представники теоретичного напряму, що отримав назву маржиналізм (marginal-граничний). З окремого напрямку маржиналізм в даний час перетворився в поширений елемент методології економічної науки. Аналітичний апарат маржиналізму сприяв вивченню механізму ринку, виявлення умов ринкової рівноваги, особливостей ринкового ціноутворення і т.п.
Одним з головних положень маржиналізму є принцип раціональної поведінки людини в ринковій економіці, принцип економічної людини. У відповідності з цим принципом економічний процес, постає у вигляді взаємодії суб'єктів, які домагаються оптимізації свого добробуту. Однак раціональними можуть визнаватися різні результати діяльності суб'єкта, так як ніхто, крім самого суб'єкта, не може ...
