світі ювелірні будинки, незважаючи на світову фінансову кризу, продовжують процвітати. Конкуренція, явна або прихована, між основними гравцями на цьому дорогому ринку існувала завжди. За результатами опитування 2008 року, організованого Нью-Йоркським Luxury Institute, був складений список найпопулярніших марок розкішного ювелірної майстерності. В опитуванні брали участь 500 багатих людей США, ніж особистий капітал становить не менше $ 15,1 млн. Опитування припускав оцінку за такими ключовими аспектами: унікальність і ексклюзивність, якість і соціальний статус, обслуговування клієнта [9].
Результат станом на кінець 2008 року виглядав так:
Harry Winston - визнаний король розкоші, багато в чому завдяки унікальним виробам з діамантами.
Buccelatti - Марка для обраних, особливо розкішні вироби з золота і платини, прикрашені дорогоцінними каменями - сапфірами, рубінами, смарагдами.
Van Cleef & Arpels - Стильна марка, поза часом, поза конкуренцією ...
Graff - Англійський бренд, неповторна розкіш і стильний дизайн. p> Tiffany - Символ успішності. У цього світового ювелірного дому усталена репутація. Тільки останнім часом відкриті нові магазини в Японії, Великобританії, Гонконзі. p> Piaget - Унікальна лінія годин з ювелірною огранюванням. p> Cartier - Відкриття нового магазину в Південній Африці під цією маркою вивело бренд на новий рівень.
Chopard - Цьому бренду віддали свої серця голлівудські актриси Пенелопа Круз, Шарліз Терон і Кейт Уінслет
Bvlgary - Більше 800 найменувань ювелірних прикрас, годинників і подарунків зробили марку впізнаваною і улюбленою у всьому світі.
Mikimoto - Японський ювелірний дім, існуючий друге століття, відомий виробник прикрас з штучних перлів [9].
Дивним чином вплинула на ринок коштовностей економічна криза. Саме нестабільні часи зіграли на руку світовим ювелірним брендам. Інвестиції в предмети розкоші вважаються найбільш надійними. Аукціонні будинки підкреслюють, що торги ювелірними виробами в неспокійні часи проходять набагато успішніше. Це стосується всіх цінових сегментів.
Тенденції розвитку попиту на ювелірні прикраси наочно проглядаються на аукціонах. За твердженням експертів амстердамського філії аукціону Christie's, вироби, випущені після 1980 року, сьогодні особливим попитом не користуються. Але мода - дама мінлива, прийде і на цей товар своя черга.
Сьогодні підвищеним попитом користуються вироби 70-х років XX століття. Ще кілька років тому попиту на них не було ніякого. Старовинні коштовності ювелірних будинків Tiffany & Co, Cartier, Van Cleef & Arpels, випущені в 20-х роках минулого століття, користуються стабільним попитом. У ціні оригінальність і раритетність вироби.
Ростуть продажі ювелірних прикрас і в Інтернет - магазинах. Тільки за вісім місяців 2009 року зростання продажів збільшився на 13% порівняно з минулим роком. Ювелірні будинку вже не відсувають цифрові технології на другий план. Розвиток галузі за рахунок збільшення продажів за допомогою віртуальних магазинів - новий етап у розвитку ювеліри [9].
Ювелірні будинку, вірні традиціям, між тим сміливо освоюють нові маркетингові ходи. Так, італійський ювелірний дім Bulgary, що нараховує 125 річну історію, умовив оскароносну актрису Шарліз Терон пройтися по доріжці кінофестивалю в коштовностях бренду. Голлівудськими протеже так само є італійський будинок Casa Damiani і швейцарський Chopard. p> Креативний маркетинговий хід зробив будинок Natan Jewellery в Бразилії - на дзеркалах в туалетах дорогих ресторанів та бутиків Сан Пауло було розміщено зображення унікального кольє, яке, дивлячись у дзеркало, могла "приміряти" на себе будь-яка жінка [9].
Ювелірні будинку сміливо розширюють свої колекції, чітко дотримуючись віянь моди. Побоювання експертів про те, що така експансія зробить ювелірів загальнодоступною і знизить імідж розкішних компаній, не виправдовуються. Обсяг доступних аксесуарів становить від 10 до 15 % Від загального обороту. У брендів є чудовий потенціал для розвитку. p> Тепер подивимося, що відбувається на вітчизняному ювелірному ринку, про це можна судити з не так давно минулій виставці. Оптимізм учасників і навіть деяка ейфорія окремих найбільш успішних фірм на лютневій виставці "JUNWEX ПЕТЕРБУРГ 2009 "підтверджує девіз кампанії" Рута ", вивішений ними на стенді з першої хвилини роботи на виставці: "Будемо жити!" [10].
Разом з тим, учасникам ювелірного ринку необхідно зробити серйозні висновки про зміненій ситуації та умовах продажів:
"Міняємо шпильки на балетки! ". Оптовик перестав почитати великого постачальника. Він шукає потрібного! Тепер оптовика доводиться не чекати, а ловити, активно працюючи в залі. p> "Допоможи себе виявити! ". Конкуренція на самій виставці загострилася і між оптовими продавцями, і між оптовими покупцями. Краще домовитися про переговори ще до виставки, використовувати комплекс пропонованої організатором реклами н...
