Нарешті, якщо середні витрати при будь-якому обсязі виробництва вище ринкової ціни (рис. 6в), то дана фірма терпить збитки і розориться, якщо не буде реорганізована або не втече з ринку.
Динаміка середніх витрат фірми характеризує її положення на ринку, проте сама по собі не визначає лінії пропозиції і точки оптимального обсягу виробництва. Дійсно, якщо середні витрати нижче ціни (рис. 6б), то можна лише стверджувати, що в інтервалі від Q1 до Q3 знаходиться зона прибуткового виробництва, а при обсязі виробництва Q2, якому відповідають мінімальні середні витрати, фірма отримує максимальний прибуток на одиницю продукту. Однак чи означає це, що обсяг виробництва Q2 - оптимальний обсяг виробництва, де фірма досягає свого рівноваги? Виробника, як відомо, цікавить не прибуток на одиницю продукції, а максимум загальної маси одержуваного прибутку. Лінія середніх витрат НЕ показує, де досягається цей максимум.
Щоб зрозуміти, чи є вигідним виробництво додаткової одиниці продукції, підприємцю необхідно порівняти можливу зміну доходу зі зміною величини валових витрат.
Витрати, пов'язані з виробництвом додаткової одиниці продукції, називаються граничними, або маржинальними, витратами (МС - англ. marginal costs). Іноді ці витрати називають приростними, так як вони являють собою збільшення валових витрат, на яке повинно піти підприємство заради виробництва ще однієї одиниці продукції. Але так як зі зміною обсягу випуску на одну одиницю продукції постійні витрати не змінюються, то граничні витрати визначаються зростанням лише змінних витрат у результаті випуску додаткової одиниці продукції. Граничні витрати показують, у скільки обійдеться фірмі збільшення обсягу випуску продукції на одну одиницю.
В
В умовах ринку аналіз граничних витрат відіграє вирішальну роль при виробленні та обгрунтуванні цінової стратегії підприємства. Знання граничних витрат допомагає керівництву підприємства встановити:
збільшувати або зменшувати випуск продукції;
якому постачальнику сировини віддати перевагу;
в яких межах повинен здійснюватися виробничий процес.
Для здійснення продуманої цінової політики кожен підприємець повинен розрахувати і глибоко проаналізувати альтернативні витрати підприємства як у короткостроковому, так і довгостроковому періоді. У короткостроковому періоді (не більше 1 року) не відбувається корінних змін в основних факторах виробництва (у технології, структурі), інші ж фактори можуть мінятися для того, щоб випуск продукції збільшувався. Тому проведення статичного аналізу короткострокових витрат досить обгрунтовано.
Для ілюстрації поведінки альтернативних показників витрат підприємства в короткостроковому періоді наведемо умовний приклад. У табл. 3 представлені значення можливих обсягів виробництва товару, дані про постійні, змінних і валових витратах, а також середніх і граничних витратах.
В
Отже, в табл. 3 представлені різні варіанти випуску продукції від 1 од. вироби до 11 од., передбачений навіть випадок зупинки виробництва (нульова позиція). Для всіх обсягів виробництва постійні витрати залишаються незмінними. Змінні витрати наростають у міру збільшення випуску продукції: при крайніх (малих і великих) обсягах виробництва їх більше, при середніх значеннях - їх менше. Валові витрати також збільшуються з ростом виробництва, однак меншими темпами, оскільки на них відбивається стабільність постійних витрат.
На рис. 7 показано графік кривих середніх та граничних витрат, які відображають дані про витрати, наведених в табл. 3. p> Крива середніх валових витрат (АС) завжди розташовується вище кривої середніх змінних витрат (АVС). Розрив між кривими AС і AVС показує величину середніх постійних витрат (AFC). Постійні витрати становлять 50 руб., А крива середніх постійних витрат (AFC) безперервно знижується з 50 руб. до 0. Таким чином, з збільшенням обсягу виробництва відстань між кривими А С і A VC зменшується.
Крива АС має ту ж саму форму, що й крива АVC, хоча на рис. 7 вона тільки почала загинатися вгору (так як AFC є спадною при всіх обсягах виробництва, крива А З завжди досягає свого мінімального значення при більш високому обсязі виробництва, ніж крива А VC).
Якщо крива граничних витрат МС лежить нижче середніх витрат, то крива середніх витрат AVC (і АС) йде вниз, якщо МС-вище середніх, то крива AКС (і AС) йде вгору. Як показано на рис. 7, крива граничних витрат МС повинна перетинати криві середніх витрат (AVC і АС) в точках їх мінімальних значень. Ліворуч від цих точок перетину граничні витрати нижче середніх витрат, так що середні витрати падають. Праворуч від точок перетину граничні витрати вище середніх витрат, так що середні витрати зростають. З цього випливає, що перетинання кривих має відбуватися при найменшому значенні середніх витрат.
При аналізі витрат важливо помітити, що зміна цін на постійні та змінні фактори виробництва, а о...
