Формування громадської думки та її вираження за допомогою друку, радіо і телебачення - дві взаємопов'язаних сторони в діяльності ЗМІ. Друк, радіо, телебачення забезпечувати громадській думці гласність, приєднують до нього свій авторитет, доводять до відома соціальних інститутів. ЗМІ надають всенародну трибуну для обміну індивідуальними і колективними думками, спільного пошуку рішень, контролю за їх реалізацією.
Самі друк, радіо і телебачення також знаходяться під впливом громадської думки, вираженого в редакційній пошті, читацьких конференціях, даних опитувань аудиторії. Аудиторія впливає на ЗМІ і через керівні органи країни. p> Одна з проблем, пов'язана з аспектом діяльності ЗМІ - репрезентативність громадської думки в матеріалах преси, радіо і телебачення. Функціонування громадської думки здійснюється за допомогою різних каналів, насамперед ЗМІ за активної політиці цих коштів. Сьогодні органи масової інформації отримують тисячі і сотні тисяч листів. У центрі уваги завжди виявляються ті листи, які найкращим чином відображають сутність ЗМІ як способу участі всіх верств суспільства в управлінні/3, с.79-82 /.
Думка, виражена в листах - лише основа для функціонування громадської думки. Само функціонування починається тоді, коли ці думки потрапляють в канали масової інформації, коли тим самим автори листів стають учасниками діяльності ЗМІ, виробниками масової інформації/11, с. 327 /. p> За останні тридцять років телебачення значно посилило свій вплив на свідомість людей, структуру повсякденному житті і поведінки, на світогляду людей. Структура новин, що охоплює цілий день, в якому то сенсі впливає на наше сприйняття навколишнього дійсності/3, с. 84 /. p> Навіть В«розслаблюючіВ» засоби інформації, такі як газети і телебачення, роблять величезний вплив на наше світовідчуття. Це відбувається не стільки через специфічного впливу на наші позиції, скільки тому, що вони стають засобами доступу до знань, від яких залежить суспільне життя.
Телебачення формує спосіб інтерпретації соціального світу, допомагаючи упорядкувати досвід нашого спілкування з ним. Установки, які явно чи приховано, присутні у всіх видах тілі продукції і в способах її поширення, можливо набагато більш важливі, чимось, що конкретно показується в програмах.
Засоби масової інформації В«заволоділиВ» сознаниями людей. З одного боку це радує, тому що люди отримують всю необхідну інформацію з достовірних джерел, але з іншого - ЗМІ є своєрідним регулятором громадської думки та громадського створення. Сильні світу цього направляють поведінку народних мас у потрібне русло за допомогою засобів масової інформації. Особливо це проявляється в період передвиборних кампаній. Телебачення, як і то ступеня сприяє зміні природи виборів. А відбувається це, тому що телебачення - домашній джерело зв'язку з світом, стає розробником певних суджень, які в наслідок сприймаються суспільством як правильне рішення який або проблеми/3, с.80-83 /. p> Таким чином, формування громадської думки у сучасному світі неможливо без використання впливу ЗМІ на громадськість. ЗМІ, по-перше, за допомогою інформування підвищують рівень компетентності громадськості, по-друге, висловлюючи різні точки зору, створюють момент спірність в обговорюваному питанні і, по-третє, привертають увагу до певної проблеми, викликаючи зацікавленість громадськості у її обговоренні та вирішенні. Процес формування громадської думки і вплив ЗМІ на нього, безсумнівно, вимагає глибокого і всебічного вивчення. Питання вивчення громадської думки, проведення його КСИ будуть розглянуті в наступному пункті.
1.3 Вивчення та аналіз громадської думки
Для проведення процедур вимірювання громадської думки важливо визначити його основні характеристики. напряму ь - це переважне встановилося думку В«заВ» чи В«протиВ» стосовно до певної події, рішенням, або іншому загальновідомого соціальному явищу. Інтенсивність характеризує силу і твердість вираження громадської думки/11, с.249 /. Інтеграція показує, як висловлюване громадську думку пов'язано із загальною системою традицій, культурою суспільства. За ступенем інтеграції громадської думки можна судити про появу в громадській думці контркультурних зразків, орієнтацій на корінні зміни в суспільстві, передбачати відхід від традицій.
Основою вивчення громадської думки є його методико-методологічна база, зокрема, складання опитувальника/11, с249 /. Особливе значення тут має створення програми КСІ громадської думки з якої-небудь проблеми. Програма соціологічного дослідження громадської думки містить обгрунтування методологічних підходів і методичних прийомів його вивчення. Методологічна частина програми включає в себе аналіз проблеми і формулювання проблемної ситуації, виділення і попередній аналіз об'єкта і предмета дослідження, постановку мети і завдань, розробку систем гіпотез, інтерпретацію і операціоналізації основ...
