фізіологічними причинами ("вік і здоров'я не дозволяють далеко виїхати", 12%), відсутністю мовного бар'єру (12%), так і соціально-психологічними мотивами - Звичка, комфорт (2%). p> Спостерігається певна кореляція між даними, отриманими в ході опитування населення РТ і приїжджими туристами щодо проблем, що заважають розвитку туризму в регіоні: погана транспортна інфраструктура, нестача готелів і готельних номерів економ-класу, брак інформації про привабливих туристичних зонах і об'єктах РТ, низька якість послуг, відсутність інформаційних щитів про місто. Незважаючи на те, що набір вузлових проблем туристичної галузі РТ має свою, республіканську, особливість і варіюється залежно від регіону, за таким показником, як "Незадовільний супровід населення інформацією у сфері туризму "має стійку спадкоємність з даними інших досліджень, проведених у різних регіонах РФ. p> Основними рекомендаціями з підвищення ефективності розвитку республіканського інституту туризму і, в більш загальному вигляді, відповідності регіональної туристичної галузі світовим стандартам гостинності можуть виступати наступні:
(1) благоустрій інфраструктури та основних місць туристського показу;
(2) будівництво готелів економ-класу, розрахованих на залучення і утримання основних споживачів туристичних послуг: туристів зі середнім розміром доходу;
(3) підвищення інформованості про туристичний продукт республіки, як на внутрішньому ринку, так і на світовій арені шляхом проведення систематичних рекламно-інформаційних кампаній, створення оновленого Інтернет-сайту і єдиного туристично-інформаційного центру;
(4) посилення орієнтації туристичних послуг республіки на демонстрацію етноконфесійних колориту Татарстану;
(5) розвиток нових напрямків туризму (наприклад, В«тури вихідного дня В»). На відміну від інших галузей економіки, туризм орієнтований на довготривалі вигоди, збільшення яких безпосередньо залежить від якості та змісту відносин між споживачами і виробниками туристських послуг. У цьому плані, важливими є професійна підготовка та підвищення рівня екскурсоводів, гідів-перекладачів та іншого обслуговуючого персоналу. br/>
Конструювання іміджу території з метою розвитку в'їзного туризму
Туризм є каталізатором соціально-економічного розвитку території і великим джерелом створення нових робочих місць, сприяє реалізації культурних, освітніх та естетичних потреб людини. p> У результаті туристської діяльності утворюється бюджетний ефект - результат поповнення бюджетів різних рівнів за рахунок податкових надходжень. p> в'їзного туризму представляє собою подорожі в межах Російської Федерації осіб, які не проживають постійно в РФ. p> Високий ефект економіка регіону отримує від в'їзного туризму, оскільки крім збільшення податкових надходжень, задовольняються інтереси місцевого населення, чий культурний рівень і зайнятість підвищуються. p> Одним з механізмів розвитку цієї галузі економіки є імідж території. p> Імідж можна визначити як цілеспрямовано створену або стихійно виниклу форму відображення об'єкта у свідомості людей. Ця категорія здатна істотно вплинути на розвиток території. Регіон може терпіти збитків і не окупати вкладених інвестицій в силу відсутності позитивного образу в зовнішній середовищі. p> Імідж території - це сукупність емоційних і раціональних уявлень, що випливають із зіставлення всіх особливостей території, власного досвіду, чуток, уявлень, що впливають на створення певного образу. p> Оскільки імідж є категорія керована, на нього можна впливати, формувати і змінювати для досягнення мети. Метою формування іміджу регіону у свідомості індивіда є забезпечення впізнавання при сприйнятті зі стимулюванням певного ставлення до нього. p> Провідну роль у формуванні іміджу території, крім пам'яток, відіграють засоби масової інформації, позиціонування регіону в зовнішньому середовищі, відгуки туристів, ставлення місцевого населення до них, наявність умов для організації комфортного перебування. Крім цього, на сприйняття впливає цілий ряд атрибутивних знаків - найменування, прапор, герб, девіз і гімн регіону. p> У цілому діяльність по формуванню і підтримці іміджу туристського центру вимагає мобілізації значних фінансових, організаційних, інтелектуальних ресурсів зацікавлених суб'єктів туристичного бізнесу та органів управління туристської галуззю. Ця діяльність повинна носити системний характер і здійснюватися на постійній основі. p> При побудові іміджевої моделі, перш за все, необхідно визначити мету, для якої потрібно бажаний образ. Далі слід провести попередній аналіз за основними параметрами Я - Концепції, вивчити існуючий імідж території, виявити негативні і позитивні компоненти, визначити необхідний образ, що складається з урахуванням думки потенційних і фактичних споживачів. p> При створенні концепції іміджу попередньо повинна бути вивчена потенційна аудиторія і розроблені технологічні форми впливу на неї. Ім...
