бізнес, а маркетинг - супутній; довірче управління - основний, а маркетинг - супутній; аудит - основний, маркетинг - супутній і т.д.). Як показує досвід, займатися тільки маркетинговим бізнесом часто нераціонально і ризиковано, тому його включають у структуру більш об'ємного виду послуг (наприклад, консалтингових або супутніх аудиту послуг). Так, ст. 3 Закону РФ від 11 березня 1992 р. В«Про приватної детективної й охоронної діяльності в Російській Федерації В»надає право використання послуг тільки особам, на законній підставі займаються приватної детективної й охоронної діяльністю, з метою В«збирання інформації для ділових переговорівВ».
Маркетингові послуги можуть запропонувати і рекламні агентства, але на відміну від них спеціалізовані дослідницькі фірми здатні провести незалежну і неупереджену оцінку ті чи інші рекламних носіїв. Медіапланери використовують рейтинги того чи іншого медіаносія, які дозволяють судити про склад його аудиторії. Вивченням цього питання на телебаченні, радіо і в пресі займаються NTs/Gallup Media, КОМКОН, RPRG. Ці компанії проводять дослідження відносини цільової аудиторії до тих чи інших рекламоносіїв з точки зору уваги і довіри аудиторії. Інформацію про аудиторію зовнішньої реклами надає В«Еспар-АналітикВ». p> Зміна спеціалізації можна назвати перепрофілюванням компанії. У Росії типовим прикладом перепрофілювання є ситуація, коли торговельні організації відкривають в своєму бізнесі виробничий сектор і розвивають власні товарні знаки.
Перепрофілювання комерційної організації. У сучасному бізнесі в силу росту витрат у певній країні, в тому числі високих податків та інших причин, компанії часто виводять бізнес в інші країни або перепрофілюють, тобто міняють основну діяльність. Причому часто виробництво згортають, залишаючи лише управлінський, фінансовий і маркетинговий бізнес.
Приклад перепрофілювання комерційної організації, пов'язаний з переходом від виробничої спеціалізації до маркетингової.
Американська фірма Levi Strauss, винахідник блакитних джинсів, повідомила про те, що заради скорочення витрат закриє всі заводи в США і фабрику в Канаді.
Причому Levi's - Одна з останніх компаній в джинсовій індустрії, яка вирішила перенести виробництво в інші країни. Сама компанія робить ставку на маркетинг, а виробництвом джинсового одягу під знаменитим лейблом займуться сторонні виробники по всьому світу.
Так, джинси, зроблені за договором з Levi's на фабриці в Ростовській області, під торговою маркою Levi Strauss Signature TM, вирішено реалізовувати тільки в найбільших торгових мережах США.
Серед учасників підприємницької діяльності виділяються комерційні організації, чий правовий статус можна характеризувати як винятковий в силу того, що законодавство допускає для них ведення тільки зазначеної в ліцензії підприємницької діяльності та надання супутніх цієї діяльності послуг.
Як правило, спеціалізація визначена ліцензією згідно з Федеральним законом від 8 серпня 2001 р. В«Про ліцензування окремих видів діяльностіВ», а це означає наявність контролю ліцензії за дотриманням ліцензіатом відповідних ліцензійних вимог і умов.
У виняткових видах спеціалізації отримання ліцензії вимагає грунтовної підготовленості ліцензіата.
Суб'єктами бізнесу є:
1. Суб'єктами малого бізнесу згідно з Федеральним законом від 14 червня 1995 р. В«Про державну підтримку малого підприємництва в Російській Федерації В»є індивідуальні підприємці, а також комерційні організації, у статутному капіталі яких частка участі Російської Федерації, суб'єктів Російської Федерації, громадських і релігійних організацій (об'єднань), благодійних та інших фондів не перевищує 25% і в яких середня чисельність працівників за звітний період не перевищує 60 осіб, за винятком сфер промисловості, будівництва, транспорту, оптової торгівлі та роздрібної торгівлі.
Малий бізнес найбільш прийнятний для індивідуальних підприємців, господарських товариств (де управління будується на довірчих відносинах) і виробничих кооперативів (де законом визначена необхідність особистого участі в діяльності кооперативу більшості його членів). У таких комерційних організацій є один загальний управлінський ознака - голосування проводиться за системою: В«один товариш (член кооперативу) - один голосВ», що перешкоджає можливості опинитися поглиненими тим інвестором, який вкладає капітал, щоб впливати на рішення компанії, беручи участь в її органах управління.
Суб'єкти малого підприємництва, при відповідності вимогам гл. 26 НК РФ В«Спрощена система оподаткування В», можуть перейти на спрощену систему оподаткування. Причому вибір між спрощеною та звичайною для підприємців системами оподаткування суб'єкт малого підприємництва робить добровільно.
Останні законодавчі зміни стосуються звільнення малих підприємств від державних перевірок за перші 3 роки діяльності з дня реєстрації. Можна припустит...
