н, або ризикувати втратою клієнтури на користь конкурентів.
До найбільш характерних олигополистическим галузям Російської Федерації ставляться нафтовидобувна і нафтопереробна галузі промисловості; вугільна промисловість; чорна металургія; кольорова металургія; виробництво електромашин і електродвигунів; верстатобудування; мостобудування; виробництво автомобілів, автобусів і тракторів; виробництво комбайнів, ескаваторостроеніе; виробництво телевізорів і радіоапаратури; виробництво електронно-обчислювальної техніки; виробництво холодильників, пральних машин; хімічна промисловість; авіаційні і морські перевезення.
2.4 Особливості ціноутворення на ринку чистої монополії
При чистій монополії на ринку всього один продавець. Це може бути державна організація, приватна регульована монополія або приватна нерегульована монополія. У кожному окремому випадку ціноутворення складається по-різному. Державна монополія може за допомогою політики цін переслідувати досягнення самих різних цілей. Вона може встановити ціну нижче собівартості, якщо товар має важливе значення для покупців, які не в змозі купувати його за повну вартість. Ціна може бути призначена з розрахунком на покриття витрат одержання гарних прибутків. А може бути і так, що ціна призначається дуже високою для всілякого скорочення споживання. У випадку регульованої монополії держава дозволяє компанії встановлювати розцінки, що забезпечують одержання "справедливої вЂ‹вЂ‹норми прибутку ", що дасть організації можливість підтримувати виробництво, а при необхідності і розширювати його. І навпаки, у випадку нерегульованої монополії фірма сама вільна встановлювати будь-яку ціну, яку тільки витримає ринок. І проте з ряду причин фірми не завжди запитують максимально можливу ціну. Отут і острах уведення державного регулювання, і небажання залучати конкурентів, і прагнення швидше проникнути - завдяки невисокими цінами - на всю глибину ринку. Таким чином, можливості і проблеми політики цін міняються в залежності від типу ринку. За винятком випадків роботи на ринках чистої конкуренції, фірмам необхідно мати упорядковану методику встановлення вихідної ціни на свої товари.
Задача
Визначити коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціною, якщо відомо, що при ціні 5000 рублів обсяг попиту на даний товар 6 млн. шт. на рік, а при ціні 4000 рублів - 8 млн. шт. на рік
Рішення.
Для того щоб кількісно виміряти чутливість попиту та пропозиції до зміни різних факторів, що впливають на нього, використовують поняття еластичності. Особливу важливість представляє залежність попиту від цін, пряма (або цінова еластичність). Вона описує, в якому ступені зміна ціни впливає на величину попиту. Ступінь прямої еластичності вимірюють за допомогою коефіцієнта еластичності (Ес), який обчислюється за формулою:
В
де Q 1 - величина попиту при старих цінах,
Q 2 - величина попиту при нових цінах,
Р 1 -стара ціна,
Р 2 - нова ціна.
В
Відповідь: коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціною дорівнює, отже, можна зробити висновок, що> 1, значить, попит є еластичним.
Висновок
У сучасному суспільстві потреби людей приймають форму конкретних потреб, задоволенню яких і служать вироблені фірмами товари та послуги, а точніше - ув'язнені в цих товарах корисності - здатності товарів задовольняти потреби людей.
Потреби діляться на біологічні та соціальні, первинні і похідні, матеріальні і духовні, індивідуальні та колективні, абсолютні та відносні. Важливе місце в сучасної теорії потреб займає концепція, розроблена в середині О§О§ століття А. Маслоу.
Існує безліч підстав для проведення типології споживачів. Одні з них мають об'єктивний характер: по ролі в процесі споживання, за статтю, за віком, по доходу, рівнем освіти, професійному статусу. Інші засновані на вивченні психологічних і поведінкових реакцій людей: швидкості прийняття нового товару, ступеня прихильності конкретній марці, стилю життя, мотивації.
Споживачі шукають вигоди від товару або послуги. На поведінку споживача при цьому надають безпосередній вплив як особистісні фактори: стать, вік, дохід, так і соціально-культурні: освіта, соціальний стан, статус, ролі і т.д.
Що стосується ціноутворення, можна сказати що ціна - це головний інструмент приведення попиту і пропозиції в стан рівноваги, балансу. При встановленні ціни визначальними факторами виступають: собівартість товару, розміри прибутку, ціни конкурентів і ціни замінників, стан платоспроможного попиту, вимоги органів управління, унікальність якостей продукту.
Ринкові методи формування ціни виходять з ситуації на ринку. Адаптації цін, їх пристосування до зміни обставин і можливостей, здійснюється через ряд стратегічних можливостей: географічну адаптацію, націнки і знижки з ціни, інші послаблення, с...
