никає ефект заміщення.
Ефект заміщення - це та частина приросту величини попиту на подешевшав товар, яка утворилася внаслідок заміни більш дорогих благ менш дорогими. Якщо ціна на набір товарів знизиться, споживач купує той же товар, але у нього залишається деяка сума грошей. Це рівносильно реальному збільшенню доходів, як якби він став отримувати цю суму грошей додатково. Так виникає ефект доходу.
Ефект доходу полягає в адаптації обсягу попиту до відповідного зміни реального доходу. Дану додаткову суму споживач, швидше за все, витратить на покупку більшого кількість нормальних товарів.
2. Ціноутворення та цінова політика підприємства на різних типах ринків
Перш ніж приступити до розгляду методик ціноутворення, необхідно усвідомити, що цінова політика продавця залежить від типу ринку. Економісти виділяють чотири типи ринків, кожен з яких ставить проблеми в області ціноутворення. Це ринок чистої конкуренції, ринок монополістичної конкуренції, ринок олігополістичної конкуренції і ринок чистої монополії.
2.1 Особливості ціноутворення на ринку чистої конкуренції
Ринок чистої конкуренції називається також ринком вільної конкуренції, або досконалої конкуренції. Ринок чистої конкуренції складається з безлічі продавців і покупців якого-небудь схожого товарного продукту, наприклад пшениці, міді, цінних паперів. На ринку досконалої конкуренції існує повна свобода у визначенні цін. Під впливом попиту та пропозиції ціни наближаються до єдиних цін на певний товар. Для кожного суб'єкта товарно-грошових відносин ціни задані ринком, з яким він вважається. Жоден окремий покупець або продавець не робить великого впливу на рівень поточних ринкових цін товару. Продавець не в змозі запросити ціну вище ринкової, оскільки покупці можуть вільно придбати будь-яке необхідне їм кількість товару за цією ринковою ціною. Продавці на цих ринках не витрачають багато часу на розробку стратегії маркетингу, бо до ті пір, поки ринок залишається ринком чистої конкуренції, роль маркетингових досліджень, діяльності по розробці товару, політики цін, реклами, стимулювання збуту й інших заходів мінімальна.
У реальній економіці на ринках вільної конкуренції присутні елементи монополізму. Тут доводиться стикатися з монополістичними обмеженнями торгових націнок, концентрацією сфери оптової торгівлі, державними і муніципальними перешкодами для входження на ринок, утисками з боку мафіозних утворень і т.п. Вплив цих факторів нерідко обумовлює висування на перший план нецінової конкуренції на шляху подолання бар'єрів монополізації ринку. Це одна із складних проблем перехідного періоду в Росії, для вирішення якої необхідно створити товарно-грошові відносини, що працюють на принципах рівноважного ринку і конкуренції.
Прикладами ринку, наближається в Росії до вільної конкуренції, є міські ринки і біржовий ринок. Але це лише невелика частина товарного обігу країни. br/>
2.2 Особливості ціноутворення на ринку монополістичної конкуренції
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди; не по єдиній ринковій ціні, а з застосуванням широкого діапазону цін. Безліч продавців на даному ринку має здатність запропонувати безлічі покупців різні варіанти по суті одних і тих же товарів.
Реальні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Відмінності можуть полягати й у супутніх товарам послугах. Покупці бачать різницю в пропозиціях і готові платити за товари по-різному. Щоб виділиться чимось, крім ціни, продавці прагнуть розробити різні пропозиції для різних споживчих сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу. У зв'язку з наявністю великого числа конкурентів стратегії їхнього маркетингу роблять на кожну окрему фірму менше впливу, ніж в умовах олігополістичного ринку.
2.3 Особливості ціноутворення на ринку олігополістичної конкуренції
Олигополистический ринок складається з невеликого числа продавців, дуже чутливих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного. Товари можуть бути схожими (сталь, алюміній), а можуть бути і несхожими (автомобілі, комп'ютери). Невелика кількість продавців пояснюється тим, що новим претендентам важко проникнути на цей ринок. Кожен продавець чуйно реагує на стратегію і дії конкурентів. Якщо якась сталеливарна компанія знизить свої ціни на 10%, покупці швидко переключаться на цього постачальника. Іншим виробникам стали доведеться реагувати або теж зниженням цін, або пропозицією більшого числа обсягу послуг. Олігополіст ніколи не відчуває впевненості, що може домогтися якогось довгострокового результату за рахунок зниження цін. З іншого боку, якщо олігополіст підвищить ціни, конкуренти можуть не наслідувати його приклад. І тоді йому доведеться або повертатися до колишніх ці...
