>
6
7
4
4
5.2
Таким чином, після проведеного аналізу виявилося наступне: на ринку інтернет-кафе основним конкурентом створюваного підприємства є інтернет-кафе В«ІмперіалВ». Для підвищення конкурентоспроможності V Seti необхідно здійснювати діяльність в області реклами спрямованої на підвищення іміджу V Seti і ціноутворення, використовуючи свої сильні сторони: такі як вигідне місце розташування, новизну пропонованого товару, що відрізняється від товарів конкурентів та високу якість продукції, що отримується за рахунок якісної сировини і високопрофесійних кадрів. p> У м. Хабаровськ функціонують 22 оптових постачальників кави. Вони розподіляють свій товар серед 120 роздрібних торговців. Конкуренція між обома каналами розподілу створює надзвичайно напружену обстановку в сфері ціноутворення. Деякі оптові компанії займаються як оптової, так і роздрібною торгівлею кави.
У м. Хабаровську працюють двадцять сім провайдерів Інтернет-послуг. Ці компанії невеликі і дотримуються найрізноманітніших правил ціноутворення. Деякі стягують з клієнтів щомісячну плату, а інші вимагають погодинну оплату або оплату телефонних дзвінків. Незалежно від способу оплати доступ до мережі Інтернет через одну з цих фірм дуже дорогий. Крім дрібних фірм на ринку Інтернет-послуг діють більш великі провайдери. Однак їх послуги також досить дорогі. Оскільки користувачі не завжди потребують постійного доступі до Інтернет, вони не поспішають укладати з провайдерами контракти.
Подвійна природа Інтернет-кафе V Seti породжує подвійну конкуренцію. Компанія V Seti конкурує не тільки із звичайними кафе, але і з постачальниками Інтернет-послуг. Гарна новина полягає в тому, що в даний час Інтернет-кафе V Seti в такому вигляді є єдиним на території району. Проте в місті існують дванадцять Інтернет-кафе. p> Напружена конкуренція серед роздрібних торговців кави створила в цій області ситуацію, в якій всі фірми торгують за однаковими цінами. Між ціною і якістю кава існує пряма залежність. Деякі сорти кави продаються за ціною 844 руб. за 1000 гр [1]. (Стронг В'єтнам), а інші, більш екзотичні сорти, можуть продаватися і по 9095 руб. за 1000 гр [2] (Ямайка Блу Маунт). З розрахунку представленого до опису кава-машини, що на 1 чашку потрібно 10 р. кави ми отримуємо що з 1000 м. кави отримуємо 100 чашок кави. Тоді за рік нам буде потрібно 730 кг. кави які ми набуваємо по 844 рубля витративши 616 120 руб. Його ми набуваємо разом з основним устаткуванням, оскільки на протязі року відбувається підвищення цін на дану групу товарів.
Основними конкурентами на роздрібному ринку кави є компанії Кава-центр ДВ, Юран-амур і Чай.кофе. - торгова компанія [3]. Ці компанії діють в м. Хабаровськ і націлені на той же ринковий сегмент, що і компанія V Seti (тобто на освічену і мобільну частину населення). p> Конкуренція у сфері надання Інтернет-послуг в м. Хабаровську протікає між вісьмома місцевими фірмами і загальнонаціональними компаніями. Кількість компаній, що функціонують у цій сфері, буде постійно зростати. Крім того, загальнонаціональні компанії також будуть все глибше впроваджуватися на місцеві ринки. Особливості Інтернет лише сприяють глобальної конкуренції. br/>
Стратегія маркетингу
Кафе V Seti отримає підтримку від компанії Востоктелеком, яка забезпечить доступ в мережу Інтернет, консультації та обслуговування обладнання [4]. Кавове обладнання та кави ми плануємо придбати у компанії Кофе-магазин. Контракт на поставку кондитерських виробів поки не укладено. В даний час ми ведемо переговори з компаніями Тейсті, а також Новоторг.
Компанія V Seti збирається інвестувати кошти в придбання потужних комп'ютерів, щоб надати відвідувачам швидке і ефективне з'єднання з мережею Інтернет. Ми будемо постійно оновлювати парк комп'ютерів прагнучи підтримуватиме високий рівень обслуговування, оскільки одним з основних переваг Інтернет-кафе є можливість одержати доступ до найсучаснішим технологічним винаходам.
У міру зростання компанії V Seti кількість ліній зв'язку буде збільшено. Ця обставина враховується при плануванні приміщення. Кількість користувачів мережі Інтернет постійно зростає, посилюючи конкуренцію. Для того щоб виграти боротьбу з конкурентами, компанія V Seti повинна пропонувати своїм клієнтам найсучасніші послуги. p> Компанія V Seti позиціонує себе як комфортабельне кафе і постачальника Інтернет-послуг одночасно. Вона планує продавати високоякісну каву і кавові напої за конкурентноздатною ціною. Оскільки в м. Хабаровськ досить багато звичайних кафе, компанії V Seti необхідно встановити правильну ціну на каву. Компанія V Seti рекламуватиме себе через кілька каналів: місцеві газети, радіостанції і телеканал. Крім того, компанія буде випускати купони на безкошт...
