аписати статтю. Важливим у роботі даного фахівця є орієнтація на сайти конкурентів та англомовну частину Інтернету [3]. Аналізуючи статистику і особливості роботи чужих веб-проектів, можна швидко отримати готові рецепти успіху.
Слід підкреслити важливість розміщення на сайті авторських статей, що відображають виключно точку зору професіоналів тієї сфери діяльності, якою присвячений сайт. Пов'язано це з тим, що експертна оцінка дуже цінується у вузькоспеціалізованих видах діяльності, де до кваліфікації спеціаліста пред'являються досить високі вимоги.
Необхідно намагатися надавати унікальну інформацію, якої немає на інших сайтах.
Поповнювані рубрики можуть залучити постійних відвідувачів з числа потенційних клієнтів. Хороший приплив відвідувачів забезпечують форум і новинні розсилки.
Велику увагу потрібно приділяти наповненню сайту не тільки текстової, але і графічної інформацією. Людина набагато легше сприймає зображення, ніж текстові блоки. Графічні елементи повинні органічно вписуватися в структуру сайту, полегшувати навігацію і сприйняття інформації. Обсяг таких елементів повинен бути оптимальним: надлишок графіки призводить до В«ОбваженняВ» сторінок і збільшення часу їх завантаження, а недолік - до спрощення дизайну.
Акуратно слід застосовувати медіазасоби.
Використання анімації, флеш-роликів може, звичайно, викликати у відвідувача інтерес і позитивні емоції, але при цьому відволікається увагу від основного контенту, збільшується час завантаження сайту. До того ж деякі медіазасоби володіють нав'язливим характером, а оскільки смакові переваги користувачів різняться, є ризик викликати роздратування у відвідувачів сайту, не задоволених якістю медіаелементів.
Сайт повинен бути унікальним і креативним.
Більшість користувачів вдумливо читають далеко не всю інформацію, розміщену на сайті, вони лише переглядають сторінки, намагаючись вловити суть написаного. Тому важливим є В«зачепитиВ» увагу відвідувача і змусити його якомога довше залишатися на сторінці, а в ідеалі зробити так, щоб він вернувся на сайт і став його постійним відвідувачем. Це можливо тільки при застосуванні креативних підходів у процесі проектування веб-ресурсу.
Обов'язковою умовою ефективності сайту є його оптимізація і В«розкруткаВ», здійснювані завдяки процедурам маркетингового аудиту і просування інтернет-порталу.
МАРКЕТИНГОВИЙ АУДИТ І ПРОСУВАННЯ САЙТУ ЯК ОСНОВА ЙОГО СТРАТЕГІЧНОЇ орієнтованість
Основною метою маркетингового аудиту можна назвати виявлення та усунення недоліків, які можуть негативно позначитися на просуванні та функціонуванні сайту. Маркетинговий аудит слід впроваджувати як регулярну процедуру, що сприяє підвищенню загальної ефективності роботи веб-ресурсу, з точки зору користувача, збільшенню відвідуваності сайту і перетворенню В«просто відвідувачівВ» в реальних клієнтів.
Відповідно, маркетинговий аудит є дієвим інструментом, що забезпечує відповідність сайту стратегічним цілям компанії за допомогою його своєчасної коригування та адаптації до мінливих факторів зовнішнього середовища.
Також слід зазначити, що сьогодні недостатньо створити красивий, креативний і зручний сайт. Показником ефективності інтернетпредставітельства компанії є статистика відвідувань. А як відомо, більше 70% користувачів приходять на сайт через пошукові системи (Google, Yandex, Rambler) [1]. Більшість з них не переглядають більше двох сторінок видачі пошукових результатів (на кожній сторінці розміщується по десять результатів). Сайти, розташовані на першій сторінці видачі, мають більшу кількість відвідувачів порівняно з вебресурс, представленими на наступних сторінках.
Просування сайту можна визначити як комплекс заходів, що дозволяють впливати на видачу пошукових результатів з метою збільшення кількості відвідувачів сайту. Необхідність даної процедури диктується перенасиченістю Інтернету і технологією роботи пошукових машин. Тому сайт компанії в обов'язковому порядку повинен бути проіндексований пошуковими системами для потрапляння на перші сторінки видачі. SEO-оптимізацію сторінок бажано передбачити ще на етапі проектування сайту, коли визначаються ключові слова (фрази) для пошукових запитів і складається код сторінок. Відповідно, просуванням сайту на даному етапі займається веб-студія - розробник сайту.
Крім пошукової оптимізації, в якості методів просування сайту слід виділити такі популярні прийоми, як:
фЂЃ‘ пошук інтернет-майданчиків, де бувають потенційні клієнти компанії, і розміщення там рекламних банерів і посилань на сайт;
фЂЃ‘ реєстрація в каталогах;
фЂЃ‘ обмін посиланнями з тематичними ресурсами, наприклад з галузевими порталами;
фЂЃ‘ участь у форумах;
фЂЃ‘ цільова розсилка;
фЂЃ‘ періодичне оновлення сайту з метою підвищення його рейтингу в пошукових системах;
фЂЃ‘ згадка адреси сайту в друкованих р...
