екламних продукції компанії і в ЗМІ.
Для проектування ефективного сайту особливо важливо попередньо виробити критерії, за якими будуть оцінюватися результати роботи по маркетинговому аудиту та просування сайту.
Найбільш популярними і перевіреними є наступні показники: відвідуваність сайту, зацікавленість відвідувачів (середнє число сторінок, що переглядаються), позиція веб-ресурсу в провідних пошукових системах по ключовим словосполученням (якість оптимізації, коефіцієнти рейтингу сайту - тИЦ, PageRank). Дані показники доцільно ввести в розряд ключових показників ефективності (KPI), тому що вони безпосередньо пов'язані зі стратегічними цілями будь-якої компанії.
На закінчення можна резюмувати наступне: раціонально спроектований сайт з регулярним маркетинговим аудитом і грамотною політикою просування завжди зможе стати ефективним інструментом досягнення стратегічних цілей компанії (таких як формування позитивного іміджу, підвищення популярності фірми, забезпечення припливу нових клієнтів, зростання обсягу продажів, просування нових товарів/послуг, зміцнення зв'язків з постачальниками і торговими партнерами, розширення ринків збуту, посилення клієнтоорієнтованості, залучення кваліфікованих співробітників) і, відповідно, забезпечить їй вагомі конкурентні переваги на ринку в довгостроковій перспективі.
Список використаних джерел
1. Абрамовський А.Л., Чернуха А.А. Інтернет для бізнесу в питаннях і відповідях. -
2. Кузнєцов А., Лебедєва М. Інтернет-сайт як інструмент маркетингових комунікацій з споживачами. - Http://i2r.ru/static/255/out_23236.shtml. p> 3. Куркін М. Поради дилетанта, або Як зробити повноцінний корпоративний сайт. - Http://i2r.ru/static/255/out_22845.shtml. p> 4. Мінін А. Сайт як інструмент маркетингу. - Http://infosky.ru/content/view/29/85. br/>
