ебах, тому що ідеал - це святе, це те, чого ми несвідомо хочемо, той образ себе, яким ми хотіли б бути по життю. Потреби набагато більш прозаїчні і спрямовані на задоволення похідних від ідеалу. Нам потрібні речі, хоч якось замінюють наш ідеал або наближають нас до нього. Наприклад, якщо для індивіда важливо якість сили, тому що в житті він не вважає себе сильним, але хотів би таким стати, то він цілком може віддати перевагу дорогі і незручні, але зате потужні черевики на товстій підошві з металевими заклепками дешевшим, легким і зручним моделями. Його ідеал включає в себе силу, але народжує потреба в такого взуття.
Телереклама з використанням спортивної пластики, що цілком зрозуміло, часто розміщується під час трансляцій різних - від чемпіонату світу з футболу до кубка Росії з більярду - спортивних подій. Продаж рекламного часу на центральних каналах в середньому закінчується за місяць до початку репрезентованої спортивної події. На тлі ток-шоу (набили оскому «³кнаВ» тощо) і серіалів, трансляції спортивних подій мають дивно низький рейтинг. Звідси їх в більшості розміщують в саме посереднє час, зменшуючи значущість, вартість, ефективність і багато іншого. Однак у міжнародній практиці багато хто вважає глядацьку аудиторію спортивних подій досить збалансованою і постійною. p> У цьому зв'язку рекламним службам телеканалів необхідно привертати увагу рекламних агентств до спортивним програмам. При формуванні довгострокових пакетів в трансляціях (для прикладу - чемпіонат Росії з футболу) рекламні агентства повинні отримувати високі знижки і нівелював аудиторію. Спортивні трансляції - не фільм, який багато хто міг вже бачити, це живе і по-своєму унікальна подія. І будь-яка новина значно привертає до неї увагу. Рекламодавці, що роблять ставки на довгі рекламні пакети спортивних подій, можуть отримати високий ефект, який оцінить безпосередньо клієнт. Вибірковість в даному випадку дає велику ефективність і менші витрати. p> Всі ми давно звикли до того, що спортивні репортажі перемежовуються рекламою фірм, логотипами яких прикрашена і спортивна форма і спорядження спортсменів. Рекламні щити і розтяжки - неодмінний атрибут оформлення стадіонів і залів. Крім того, часто різні фірми виступають і в якості основних організаторів різних змагань.
Спортивне спонсорство - Неодмінна умова самого існування сучасного професійного і напівпрофесійного спорту. Однак питання про те, який механізм віддачі коштів від подібного роду діяльності, до цих пір не вирішена до кінця.
Наскільки корисно таке вкладення коштів і для кого корисно? Зауважимо, що в принципі питання про корисності такого роду фінансових вкладень для підприємств не варто: якщо під усьому світі це відбувається, то це корисно. Адже капіталісти гроші рахувати вміють. Інша справа - ефективність таких вкладень у порівнянні з іншими видами реклами.
Сучасний спорт не може розвиватися відособлено і вимагає не тільки уваги глядача, а й значних коштів, спортивних споруд. Спортивні споруди, до речі, будь вони громадськими або приватними, повинні відповідати відповідним вимогам і виконувати відповідну їм функцію, а не перетворюватися на барахолки, як це деколи робиться в нашій країні.
В даний час фінансування спорту здійснюється з різних джерел, включаючи державу, місцеві органи влади, громадські організації, колективи на виробництві, приватні, благодійні та інші організації, спонсорів, а також самих учасників спортивних заходів і глядачів.
Комерціалізація може і повинна розглядатися як допомога спортивним організаціям у розвитку виду спорту за умови, що вона не суперечить його інтересам, є легальним джерелом вкладу коштів і формою законного пільгового оподаткування.
Пільги з податку на додану вартість дозволяють підприємствам направляти в спортивну галузь частина коштів, отриманих, скажімо, в результаті купівлі-продажу товарів, послуг і т.д.
Слід мати на увазі, що комерціалізації схильні лише деякі, найбільш популярні і видовищні види спорту, головним чином ті, що вийшли на професійний рівень. Не секрет, що так званий "аматорський спорт", маючи на увазі його вищий змагальний рівень, прагне встати на професійні рейки.
На захист інтересів спортсменів покликані встати засоби масової інформації, як друковані, так і електронні. Спорт зараз не може обійтися без засобів масової інформації. Вже більше ніж три чверті століття засоби масової інформації відіграють чільну роль у своєрідній рекламі спорту як у місцевому, так і міжнародному масштабі. У цьому, до речі, чимала заслуга належить прародичу сучасних Олімпійських ігор барону П'єру де Кубертену, який був також і журналістом.
На початку минулого століття, коли спорт ще не був соціальним явищем міжнародного масштабу, організатори змагань, судді, спортсмени були просто шанованими людьми. У той час не було зловживань наркотиками, не було обмежень по кількості учасників, їх спортивним показниками, не існувало відбору...
