990 рр.. група провідних хокеїстів СРСР дебютувала в Національній Хокейної Ліги США. Їх було всього 10 чоловік. До 2001 в зарубіжних спортивних організаціях задіяні тисячі наших спортсменів.
Найбільші промислові зарубіжні фірми широко спонсорують навчально-тренувальні збори росіян, забезпечують їх інвентарем та обладнанням, фінансують участь у найбільших міжнародних змаганнях за рекламу своєї продукції нашими спортсменами.
Таким чином, професійний спорт в Російській Федерації отримав офіційне законне визнання. Для спортсмена-професіонала заняття спортом визнаються тепер основним видом діяльності, за яку він у Відповідно до контракту отримує заробітну плату та/або інше грошове винагороду, а також забезпечується різними формами соціального та медичного страхування. Для захисту своїх прав спортсмени професіонали по бажанням можуть об'єднуватися в професійні спілки.
Все в історії повторюється. Сучасний спорт в чому розвивається за логікою античного спорту: від прикладного значення, де провідним мотивом була готовність, до форм неутилітарної діяльності, метою якої стає гуманістичний ідеал фізичної досконалості, і від них до професіоналізації і до інтересів матеріальної вигоди, де гуманістика йде на другий план або ж зовсім перестає грати скільки-небудь істотну роль. p> Але сучасний спорт виріс на іншій грунті, ніж античний, і не виявляє тенденції до втрати своїх функцій, до зникнення з простору культури як його древній попередник. Навпаки, основні лінії і форми розвитку сучасного спорту знайшли в цьому просторі своє місце і виявилися досить значними.
Сучасний спорт переживає кризу і досить глибокий. Але в кризовому стані знаходяться вся сучасна культура і цивілізація. Криза спорту не є його руйнування, а лише невідповідність уявлень про сутність і роль спорту новим соціальним структурам, новому спектру громадських та індивідуальних потреб, новим стандартів життя.
Історія вчить, що розвиток фізичної культури і спорту є об'єктивний, закономірний процес в житті людського суспільства. Цей процес відбувається не в сваволі людей, а в силу дії об'єктивних законів, що випливають з матеріальних і духовних умов існування того чи іншого суспільного ладу. Історія фізичної культури і спорту показує, як на різних ступенях розвитку людства зміни, що відбуваються в галузі фізичної культури і спорту, обумовлюються певним чином виробництва, політикою, культурою, ідеологією, наукою, військовою справою. У духовній творчості народу провідні громадські діячі, педагоги, лікарі і вчені черпають свої ідеї, засоби і форми, створюючи наукові системи та методи фізичної культури і спорту.
2. Спорт і реклама
Спортивна пластика з успіхом застосовується в телевізійній і друкованій рекламі. p> Багато фірми, що рекламують різні спортивні товари, жувальну гумку, цукерки (В«Чупа-ЧупсВ», Євген Плющенко і Михайло Южний), газети і журнали (В«Комсомольська правдаВ», А. Кабаєва) і маса інших прикладів, використовують в тій чи іншій мірі спортивні мотиви.
У якості друкованої реклами можна навести приклад реклами газованого напою В«PEPSI LIGHTВ», розміщену в одному з номерів журналу В«КосмополітенВ». Напій рекламує відома телеведуча спортивних програм Юлія Бордовских.
Дана реклама вдало поєднує в собі високий ступінь інформованості та наочність. У ній споживачеві пропонується докладний, інструктивний опис використання В«PEPSI LIGHTВ». Запам'ятовується слоган В«Просте вправу, щоб бути у форміВ», добре підібрані тони, використання спортивної пластики (Юлія знаходиться в шейпінг-залі і В«на хвилинку відірвалася від вправ, щоб втамувати спрагуВ») у цілому залишають від реклами приємне враження, спонукаючи нас скоріше вжити даний напій.
Залучення знаменитостей і кумирів (і не тільки спортивних зірок, до слова) до рекламуванню товарів є улюбленим прийомом - так званим методом використання авторитетів (груп впливу) - таких грандів, як В«АдідасВ» (Відомий англійський футболіст, кумир мільйонів Девід Бекхем), В«ПепсіВ» (знову ж Бекхем, а в останній серії роликів - найпопулярніші в світі футбольні команди майже в повному складі), В«NikeВ» (Луїш Фігу).
Коли Дієго Марадона у розквіті своєї футбольної слави під час однієї з прес-конференцій сказав, що вважає за краще бутси фірми В«ПумаВ», він отримав за це суму, що обчислюється мільйонами доларів. Іронія даній ситуації була в тому, що футболістові номер один у світі (на той момент) дійсно подобалися бутси саме цієї фірми, і його слова були абсолютно щирими, без будь-якого попереднього розрахунку. Але мені здається, що ця історія повчальна і в іншому: фахівці з реклами з Пуми знали: одне слово світової зірки коштує більше, ніж годинник реклами, куплені в В«прайм-таймВ» відомих телеканалів. Вони знали, що Марадона принесе їм більше нових клієнтів, ніж всі інші види рекламних носіїв.
Жива реклама - це реклама, яка грає на таємних ідеалах споживача, а зовсім не на його потр...
