Реферат Використання пластичних мотивів у рекламі. Спортивна пластику

Тема: Курсовые проекты

, не висувалося жорстких вимог до учасників ігор за формою одягу, взуття, спортивного інвентарю і т.д. Гроші не були самоціллю. Головним був престиж країни, атлета, і панувала як би тиша і спокій, та божа благодать.

Гармонія була порушена з приходом телебачення, особливо кольорового. Люди в різних країнах отримали можливість дивитися їх цікавлять міжнародні змагання "по ящику ", не виходячи з дому. З'явилися такі поняття, як телевізійні права, реклама, спонсори, меценати. У спорт посипалися, як з рогу достатку, величезні суми грошей. З'явилися чисто комерційні змагання в любительському спорті, такі, як Ігри доброї волі. Світова ліга в волейболі, міжнародні марафони з легкої атлетики, турне і показові виступи з гімнастики, фігурного катання, турніри з хокею з шайбою, змагання на призи телекомпаній, газет і т.д.

Змагання перетворилися на "Битву гігантів". Почалися зловживання для досягнення результату і перемоги будь-якою ціною. У побуті з'явилися допінги і заборонені до застосування наркотичні речовини.

Почалася ера комерціалізації спорту. Ряд фірм готові будь-яку ціну домогтися права реклами свого товару за телебаченню і іменуватися офіційними постачальниками та спонсорами спортивних змагань.

З'явилися різні категорії спонсорів, як то: спонсори-патрони, спонсори з реклами товарів, фірмових знаків, хронометражу часу, табло та ін

Є кілька видів реклами виробів, товарів, обладнання в ході проведення або трансляції спортивних змагань (на формі спортсменів, на спортивних снарядах, транспарантах, щитової і підлогової рекламу на стадіонах, спортмайданчиках, у залах, на рингу і т.д.), а також у друкованій продукції.

Телевізійні компанії не скупляться на кошти, щоб роздобути права на телетрансляцію найбільш цікавих найбільших спортивних змагань, зокрема, Олімпійських ігор, чемпіонатів світу, різного роду Гран Прі і т.д. Для прикладу слід відзначити, що загальна угода на право трансляції Ігор сторіччя - Олімпіади в Атланті склала суму в 900 мільйонів американських доларів, у тому числі американська компанія Ен-Бі-Сі уклала угоду на суму 456 000 000 доларів. Європейський союз телебачення - На суму 250 мільйонів доларів, японська телекомпанія Ен-Ейч-Кей - на суму 99,5 млн., доларів. У Барселоні в 1992 році було витрачено 635 млн. доларів (У тому числі США - 401 млн., Європа - 130 млн., Японія - 62,5 млн. доларів США). br/>

Динаміка відображення спорту
в засобах масової інформації рада країн Західної Європи

Телебачення і радіо

Великобританія

Німеччина

Фінляндія

Франція

1. Державне телебачення

2. Державне радіомовлення

3. Приватні телестанції

4. Приватні радіостанції

5. Щоденні спортивні новини

6. Спорторганізацій, беруть участь у плануванні спортпрограмм