ороші) чекають його в результаті використання товару. Перше місце тут можна віддати рекламі всіляких косметичних засобів. p> Шампуні, які відновлюють структуру волосся так, що за них можна з силою посмикати. Тональний крем, що маскує недоліки шкіри, після застосування якого шкіра стає гладкою, рівною і матовою; туш, що подовжує, підкручує. Все це не тільки показує нам, як ми перетворюючої після вживання товару, а й нав'язує, що без цього нам просто нікуди
4) Показ життєвої ситуації, в якої можна (потрібно) використовувати товар.
5) Рекламний образ може бути побудований на сильному контрасті. ДО все було погано, а ПІСЛЯ всі стало добре - продукти швидкого приготування дозволили відчути себе вільної, кахель засяяв і т.п. p> Контраст може бути і несподіваним. Наприклад, ось хороше дороге імпортне засіб, ось наше, яке дешевше. За якістю вони однакові, але В«раз немає різниці, то який сенс платити більше? В»
6) Рекламний образ може вибудовуватися на асоціаціях або на використанні образів, іміджів, викликають ці асоціації. Прикладом є телереклама льодяників від кашлю В«СтрепсісВ». Елегантна жінка простягала руку до красивого яблуку, раптом хапалася за горло, а яблуко оберталося звірячого виду кактусом з довгими шипами. Біль, що виникла в горлі, тут же отримувала образність - колючий, скребущим, ранить. Тому якомога швидше хотілося з'їсти льодяник від кашлю, який знову зробить горло м'яким, зніме біль і запалення. p> 7) Створений і підтримуваний в суспільстві стереотип отримує свою візуалізацію - образ будується на тому, що існує в суспільстві той чи інший стереотип отримує візуальне втілення.
8) Як правило, рекламний образ будується на тому, що споживачеві показують, як добре йому стане після вживання товару, але те ж саме можна показати під іншим кутом зору , тобто представити глядачеві того, кому стане погано після вживання цього. Наприклад, реклама коштів від шкідливих комах. p> 9) У рекламному образі також використовується і елемент протистояння. Боротьба - перемога. Це спостерігається в рекламі освіжаючих дихання цукерок В«МентосВ», де герої з честю виходять з важких ситуацій. Таким чином, товар як би проходить разом із споживачем через випробування і допомагає йому перемогти.
10) Хорошим способом створення образу може стати його перевірка часом, повернення до минулого, до того, що пройшло випробування роками, витримало зміну епох. Таким чином, якщо в рекламному образі показати атрибути минулого, або ж сам образ помістити в минулу епоху, то створиться враження, що товар перевірений часом, і, отже, гарний і якісний. Прикладом тому може служити сир, В«рецепт якого зберігається ще з давніх часівВ». Розраховано на те, що споживач, надихнувшись настільки солідним строком, повірить у виняткові якості товару. p> 11) Використання національності-експерта товару. Всім відомо, що Швецария знає толк в годинах і в сирі, Англія і Індія в чаї, Бразилія в каві, Франція в косметиці, Іспанія в маслинах. Відповідно, якщо в рекламному ролику про каву нам через риси особи, через обстановку, через пейзаж зроблять натяк на Бразилію або прямо про неї розкажуть, то це викличе у нас довіру. p> 12) Досить специфічним є прийом створення образу через недомовленість. У цьому випадку фантазія споживача повинна сама скласти картинку. Якщо є тінь, відкидається предметом, то повинен бути і сам предмет, якщо чоловік нахилився до жінки, значить, швидше за все, він її поцілує, якщо є відбитки ступень на підлозі, то повинен бути і той, хто їх залишає. Якщо споживач сам додумує образ, ситуацію, то більше шансів, що він запам'ятає рекламується товар.
13) Іноді рекламний образ побудований виключно на емоційності, запоминаемости і на чуттєвості. Якщо образ просто запам'ятався, запав у душу тому, що торкнувся у споживачі якісь емоційні струнки, то велика ймовірність, що після цього він піде і купить пропонований товар. p> 14) Для створення образу можна використовувати семантику оточення. Якщо жіночі годинники хорошої фірми, то поряд з шкіряними рукавичками, дорогим парасолькою-тростиною, ниткою перлів - всім тим, що асоціюється у жінки з поняттями В«дорогоюВ», В«ПрестижнийВ», В«якіснийВ», В«шикарнийВ». Предмет, поміщений поруч з дорогими, доглянутими предметами, придбає ті ж якості. p> 15) Гіперболізація. Навмисне порушення пропорцій на користь однієї, яка є найважливішою деталі. При цьому саме ця деталь повинна показати або якість товару, або його винятковість. Подібний прийом скоріше використовується в банерній рекламі, ніж в роликах. Наприклад, якщо це реклама стоматології, то нам може сліпуче усміхатися В«клієнтВ» з дуже широкою і білозубою посмішкою. Акцентування робиться саме на зубах, оскільки власне ними стоматологія і займається.
16) Рекламний образ можна побудувати на оригінальності. Результатом дії подібного прийому має стати подив. Споживачеві показують те, чого в принципі не може або не повинно бути, і в цей контекс...
