т вводиться і сам товар. Почасти прикладом може служити ще і рекламний ролик компанії Bee-line, в якому чоловік п'є чай догори ногами. І слоган В«Пити чай подібним образом також неприродно, як платити за вхідні дзвінки В». Оригінальність включає в себе несподіванка, нестереотипна.
17) Використання метафори. Це порівняння товару з чим-небудь по одному або декільком подібним ознаками. Причому чим більше ознак ми задіємо, тим сильніше буде прийом. На цьому прийомі побудована один з рекламних роликів В«чудо-йогуртуВ», ​​так спробували цей продукт потрапляють в В«чудесні хмариВ», країну В«ласощів і стиглих фруктів В»і молочних річок. Тобто вміст йогурту розкривається перед споживачем у вигляді смачних і красивих молочних річок і падаючих в них соковитих фруктів.
Зрозуміло, при створенні рекламного образу найчастіше використовується не один, а кілька прийомів. Вдало чи ні - це вже інше питання. Головне, що наша свідомість здатне дуже швидко сприйняти створений образ і запам'ятати його, а, отже, і той товар, заради якого цей образ і був створений. А значить вдало створений рекламний образ - гарантія того, що рекламований товар користуватиметься успіхом. Головне - зрозуміти що саме потрібно від цього образу ...
Вдалі рекламні образи
У XX столітті з'явилися відомі рекламні образи, які мали потужний резонанс на ринку. Багато хто з них народилися в одному рекламному агентстві: Leo Burnett Co. (США), спеціалізація якого - розробка брендів на основі популярних персонажів. Самий ефективний образ усіх часів - Ковбой Мальборо - результат їх роботи.
Ковбой Мальборо
Ковбой Мальборо, для всього світу являє собою образ В«головногоВ» американського ковбоя. Це - найсильніший бренд двадцятого століття і самий мужній рекламний образ, з допомогою якого Мальборо стали найбільш продаваними сигаретами в світі. Навіть рекламщики, які на дух не переносять тютюнову промисловість, погодяться, що Ковбой Мальборо мав неперевершений успіх у ролі маркетингового інструменту для продажу сигарет компанії Phillip Morris. У п'ятдесяті роки, коли все починалося, сигарети з фільтром сприймалися як продукція для дам, і Лео Бурнетт створив мачо-символ, щоб сигарети купувалися чоловіками. Образ ковбоя миттєво асоціюється з міфічною країною Мальборо, міфічним американським ковбоєм і маркою сигарет № 1. hr size=1 noshade color="#888888" align=center>
Рональд МакДональд
Рональд МакДональд, клоун з приголомшливими здібностями, використовував своє чарівництво на благо McDonald's з самого свого появи в 1963 році, коли вперше був представлений вашингтонським власником McDonald's Оскаром Гольдстейн. Він допоміг McDonald's стати домінуючою мережею ресторанів швидкого харчування в усьому світі. Він володіє одним з найбільш важливих якостей ефективного комерційного персонажа: він не продає щось для McDonald's, він і є McDonald's. Його ім'я пов'язане з крупною благодійної організацією Ronald McDonald Foundation. Рональд знімався у фільмах і навіть танцював із New York City Rockettes. Його обличчя знають 96% американських дітей. Зелений Велетень (The Green Giant) - овочі Green Giant
Кролик Energizer
Фахівці з маркетингу називають Кролика Energizer "кращою демонстрацією товару" за те, що він у винахідливої вЂ‹вЂ‹і свіжою манері ефективно відображає позицію продукту - довгоживучі батарейки. Кролик став символом довгожительства, наполегливості і цілеспрямованості. Кролик, втілений в життя Chiat/Day, насправді продовженням ідеї одного з сюжетів, розробленого для Energizer DDB Needham Worldwide, в якому рожеві кролики з барабанами воювали з іграшками на батарейках головного конкурента Duracell. Chiat/Day запустили рекламну серію, де пародії на сюжети інших продуктів переривалися крутим рожевим кроликом, який працював, працював і працював. hr size=1 noshade color="#888888" align=center>
Хлопчик з тіста
У середині шістдесятих, Руді Перц, арт-директор агенції Бурнетт, сидів за столом на кухні і уявив собі пухкого чоловічка з тіста, вискакує з упаковки заморожених булочок. З тих пір Pillsbury використовувала цього чоловічка більш ніж в 600 рекламах 50 своїх продуктів. Спочатку Перц уявляв собі Його Величність Тісто анімованим персонажем, але потім передумав. Було вирішено зробити об'ємну ляльку з глини за досить крупну тоді, 34 роки тому, суму - 16 000 доларів. Хлопчик з тіста відразу сподобався споживачам. Його кругле тіло і фірмовий стусан у живіт завоювали йому визнання як серед дорослих, так і серед дітей. Коли Pillsbury випустила в продаж ляльку Хлопчика з тіста, іграшка стала настільки популярною, що Playthings Magazine в 1972 році назвав її В«Іграшкою року В».
Висновок
Людина кін...
