до індивідуальності: В«Червоне, біле і виВ»; В«Вернись в нормуВ»; В«Належить вамВ». p> 3. Внутрішній парадокс: В«Насолоджуйтеся спрагиВ»; В«Під скромною червоною вивіскою В».
4. Турбота про споживача: В«Хороше з дев'яти країн, злите в один стаканВ»; «³чне якість - це якість, в яке можна вірити В».
5. Доступність і унікальність: В«Кращий напій світу у продажуВ»; В«Усюди за рогомВ»; В«Подібного почуття більше немаєВ». p> У ніж, власне, полягає сила впливу цих різних слоганів, так само як і внушающая здатність будь-якого рекламного образу? Жан Бодрійяр пояснює це так: В«... Індивід чутливий до прихованих мотивів захищеності і дару, до тієї турботі, з якою В«іншіВ» його переконують і умовляють, до невловимого свідомістю знаку того, що десь є якась інстанція ..., яка береться інформувати його про його власних бажаннях, передбачаючи і раціонально виправдовуючи їх у його власних очах В». Рекламний образ знімає з індивіда, принаймні, частку психологічного навантаження, звалених на нього постіндустріальним суспільством. Товариством, де майже дощенту зруйновані або розчинені традиційні зв'язки і підвалини, а така дорога для прогресивної європейської думки ідея вільного вибору зведена до нескінченного В«вибирання нових і нових моделей і серій речейВ». br clear=all>
Прийоми, використовувані при створенні рекламного способу
Рекламний образ - засіб візуальної комунікації, що несе нову для потенційного покупця інформацію про продукт, при цьому образ може бути функціональною різновидом малюнка.
Кожному ясно, що картинка сприймається набагато швидше, ніж текст. Дійсно, в літери треба вчитатися, скласти їх у слова і зрозуміти, який сенс ці слова в собі несуть. З картинкою все простіше. p> Сенс рекламного послання - у поданні споживачеві відповідності товару або послуги його (споживача) очікуванням, що викликає у споживача стійку позитивну реакцію впізнавання даного товару або послуги. Адекватність рекламного образу споживчим очікуванням базується на трьох китах. Ім'я їм: Лень, Страх і Задоволення. p> Дійсно, людина робить що-небудь з трьох причин. Або йому хочеться чогось уникнути активно (страх), або пасивно - (лінь), або - отримати (Задоволення)! На рівні цікавлять нас потреб - потреб, задовольняються за участю комерційної реклами, - інша мотивація неможлива.
Цим і необхідно користуватися при створенні рекламного образу. Ви не просто рекламуєте товар або послугу. Ви не змушуєте людини здобувати щось. Ви знаходите в товарі те, що задовольняє глибинну потребу представника цільової групи, а потім - спосіб подачі, найкращим чином відповідний поданням споживача про власні потреби! Ось це то і є найбільш адекватний в даних умовах - ідеальний - образ.
Щоб мати хорошу продає силу образ повинен бути ємним. Тобто в способі повинно бути якнайменше смислових навантажених деталей. Тому що людина запам'ятовує те, що зачепив його погляд, кинутий на рекламу і якщо, кинувши перший погляд, він не побачить нічого запам'ятовується або примітного для себе, то другий раз він дивитися просто не буде. Отже, у рекламному образі повинно бути мінімум деталей і максимум смислового навантаження.
Рекламний образ не повинен викликати у споживача негативних асоціацій. Якщо споживачеві неприємний сам рекламний образ, то важко очікувати, що він позитивно поставиться і до рекламованого об'єкту. p> Слід визнати, що поняття В«образ, що викликає негативні асоціаціїВ» кілька розпливчасто. У Насправді, те, що не подобається одному зовсім не зобов'язане не сподобатися іншому. p> Напевно, в цьому сенсі рекламному образу можна пред'явити найзагальніші вимоги - він не повинен асоціюватися з чимось, що є неприємним для всіх. Зі смертю, з потворністю, з каліцтвами ...
Рекламний образ повинен нести в собі інформацію про рекламований товар, а не про щось стороннє, несучи в собі завідомо неправдиву інформацію і продаючи не те, що рекламується. p> Для того щоб рекламний образ вийшов якомога більш переконливим, існує кілька прийомів, що дозволяють створити цей самий образ і зробити його робочим.
1) Рекламний образ може бути побудований на використанні професійного статусу. Усвідомлено чи ні, але ми всі схильні довіряти професіоналам, людям, що мають в наших очах авторитет. Тому ліки буде рекламувати лікар, засоби для схуднення - топ-модель, корм для собак - лікар-ветеринар, обов'язково є провідним у своїй галузі, і собака, для більшої наочності світиться здоров'ям. p> 2) Можна зіграти на прагненні споживача бути схожим на певну людину, або мати стиль, подібний стилю певної соціальної групи. У цьому випадку в рекламному ролику просто показується персонаж, який вже користується рекламованим товаром. Тобто, якщо ти хочеш бути загадковою і чарівною, то не втечеш від мила В«КамейВ», а якщо одним подихом хочеш убити всіх наповал, то бери В«Орбіт морозна свіжістьВ». p> 3) Споживачеві показують, які наслідки (зрозуміло, х...
