зворотний зв'язок з ринком і споживачем. Це дозволяє контролювати просування виробів на ринок, створювати і закріплювати у споживачів стійку систему переваг до них, у разі необхідності швидко коригувати процес збутової і рекламної діяльності. Таким чином, реалізуються контролює і коригувальна функції реклами.
Упор робити будемо на креативність. У наш прогресивне час звичайна реклама вже не цікава, споживачі її сприймають як належне, просто не звертають на неї уваги, ми ж хочемо не просто заробити грошей на наших клієнтах. А надати і ним же таку можливість. Нашими стандартними замовленнями буде розробка фірмового стилю, виготовлення представницьких матеріалів, а так само створення веб - сайтів. Але навіть ці стандартні послуги ми будемо виконувати не стандартно. Саме креативні ідеї, які зроблять будь-яку рекламу стильною і яскравою, - головне багатство і головна зброя будь-якого поважаючого себе рекламного агентства.
4. Оцінка ринку збуту
Сегментація ринку. Нашою продукцією користується як фірми, так і просте населення. Населення в основному споживає сувенірну продукцію, з бажання виділиться і натовпу (футболка з фотографією або цікавої картинкою), зробити оригінальний подарунок (гуртка із зображенням, поздоровленням, В«ХамелеонВ»). Якщо оцінювати простих покупців, то це в основній масі молодь (і чоловіки і жінки) від 15 до 25 років, а так само жінки до 35 років з ідеєю оригінального подарунка. Цей сегмент займає від загальної маси наших клієнтів 15%. Наші покупці ставляться до людей з фантазією і відрізняються оригінальністю, їх доходи коливається від менш одного або від одного до п'яти прожиткових мінімумів. Основну частину клієнтів займають різні підприємства, тобто їх частка становить 75%. Як правило, до початківців рекламним компаніям у основному звертаються представники малого та середнього бізнесу, тому всі зусилля будуть спрямовані на просування своїх рекламних продуктів і можливостей, розрахованих саме на цей сегмент ринку. З них виділяються підприємства пов'язані з соціальною сферою 16,15%; з торгівлею 21,74%; з фінансами 11,2%; з розвагами 19,04%; зі зв'язком та ЗМІ 3,09%; з технікою 11,02%; зі будівництвом і нерухомістю 17,14%.
Наші покупці є зацікавленими в послузі і відносяться до нього позитивно. Привід для звернення до нас за послугами це шукана вигода, отримання прибутку від ефективного просування свого товару, а так само задоволення потреби в оригінальності.
Сьогоднішні рекламні агентства обслуговують своїх клієнтів-рекламодавців, які платять їм за цю роботу. Причини, по яких багато рекламодавці звертаються до агентствам, наступні.
1) Незалежність агентства. Воно працює на кілька клієнтів і перед кожним несе певну відповідальність. Прагнучи надати кожному рекламодавцеві послуги найвищої якості, агентство не підпорядковується не одному з них. У незалежного агентства є можливість поглянути на проблеми клієнта з боку і дати їм об'єктивну оцінку. Агентство скоріше варто власним принципам створення ефективної реклами, ніж готове підкорятися примхам вищого керівництва організації рекламодавця.
2) Великі знання і досвід, які співробітники агентства накопичують у процесі роботи над різними замовленнями. Знання, отримані в одній галузі виробництва, часто виявляються корисними для рекламодавців з інших галузей.
3) У рекламних агентствах зосереджені кращі професіонали цієї справи. І навіть найбільші замовники вважають більш вигідним собі користуватися цим зосередженням творчих особистостей.
4) Будь-яка економія, яку клієнт може отримати, маючи власне (внутріфірмове) рекламне агентство, як правило, виявляється менше сумарної вартості високоякісного обслуговування, якого він позбавляє себе при відмові від співробітництва з незалежним агентством.
Наші споживачі при зверненні до нас хочуть:
1) Стимулювати попит;
2) Збільшувати продажу, прибуток; бажають придбати різні буклети, вивіски; створити собі імені;
3) Позиціонувати себе на ринку; залучити клієнтів;
4) Хочуть виділитися; економити час на пошук подарунка; бачити асортимент; повісті презентацію нового товару, послуги; проведення аналізу.
5. Конкуренція
Ринок реклами з'явився досить давно, але своє даний розвиток відбулося досить недавно, буквально в останні 8-10років. І цей ринок досить швидко росте і змінюється: зовнішня реклама виросла в два рази за останні 4 роки, інтернет реклама отримало своє широке і стрімкий розвиток. Так що ринок дуже динамічно розвивається, швидко зростаючий і при ефективній методиці відстеження тенденцій дуже прибутковий.
Фірм позиціонують себе як пов'язані з рекламною діяльністю в нашому місті налічується близько 9 штук. Причому в це ж число входить фірми, що займаються рекламою як супутньої послугою, чи які надають маркетингові послуги з аналізу ринку, тобто допомагають здійснюва...
