Реферат
з дисципліни: «Економіка та управління в рекламній діяльності»
На тему: «Рекламний ринок: кращі рекламні агентства Росії»
Зміст
1.ПОНЯТИЕ реклами
2.История виникнення рекламних агентств
.Компанія, що формують ринок
.Топ - 5 кращих рекламних агентств Росії
Висновок
1. Поняття реклами
Реклама - це в якійсь мірі, інформація споживачів про товари і послуги, але не тільки це. Поняття реклами значно ширше, більш глибоке по змісту й умінню рекламу робити.
Реклама - яскраве явище сучасності: всеохоплююче, всюдисуща, професійне.
Слово реклама походить від французького слова reclame. Сама реклама, якщо говорити простою мовою, служить для того, щоб сповістити різними способами про нові товари або послуги та їх споживчі властивості, і спрямована на потенційного споживача, оплачується спонсором і служить для просування його продукції й ідей.
Як відомо, рекламний бізнес неможливий без двох складових - рекламодавців і агентств.
Рекламодавцями найчастіше виступають фірми, що рекламують себе, свою продукцію (послуги). Саме по їх побажанням агентства проводять рекламні кампанії.
Поведінка рекламодавця, як і більшості людей, визначається, насамперед, його потребами на даний момент. Клієнт готовий сприймати все, що йому викладають, якщо це відповідає її нагальним інтересам. Тобто, насамперед, продавець реклами повинен вивчити потреби свого покупця і ясно собі уявити, яким чином можна задовольнити їх. [8]
Рекламні агентства - це незалежна організація, що спеціалізується на розробці, підготовці, виробництві і розміщенні рекламного продукту. Результатом діяльності рекламних агентств є рекламні послуги і рекламні продукти. Так, наприклад, рекламний щит є рекламним продуктом, а розміщення реклами - рекламної послугою.
Довгий час вся реклама здійснювалася тільки в усній формі. Люди повідомляли один одному останні новини, розповідали про нові продукти та винаходах і тим самим рекламували той чи інший товар або послугу. Зміни послідували тільки лише після створення ЗМІ (засобів масової інформації). Це була та необхідна середу, завдяки якій і народилася така професія як рекламіст, а потім були створені і перші рекламні агентства [1, с.22]
. Історія виникнення рекламних агентств
рекламний агентство інформація
Зануримося в історію: після скасування кріпосного права в Росії почав розвиватися рекламний бізнес: якщо раніше оголошення рекламного характеру публікувалися тільки в казенних газетах, то з цього моменту з'явилася можливість видавати газети на гроші рекламодавців. Приватні видання стали відкриватися одне за іншим, і вже в 1878 г в Санкт-Петербурзі було засновано перше рекламне агентство, що називалося «Центральна контора оголошень». У завдання цієї контори, відкритої Людвігом Метцля, чехом за походженням, входили прийом оголошень комерційного і приватного характеру і розміщення їх у пресі. Зрозуміло, спочатку Метцль працював, в основному, з провінційними виданнями, але пізніше справи його пішли в гору, і він зумів охопити ринок столичних газет. У 1891 р його контора була перетворена в «Торговий дім Л.ІЕ. Метцль і К ° ». [9]
Агентство Метцля просував не лише чужі підприємства, а й пропагувало свій бізнес, залучаючи нових клієнтів на рекламні площі. З часом контора оголошень була перетворена в «Російське акціонерне товариство оголошень» і відповідно розширило свій спектр надаваних послуг. Тепер співробітники агентства становили рекламні тексти, займалися розробкою слоганів, виконували переклад на інші мови, а також художнє оформлення газетних оголошень. Спеціальний відділ розробляв повномасштабні рекламні кампанії та стратегії просування. Всім вам напевно відома фраза «реклама - двигун торгівлі» - це теж винахід першого рекламного агентства Метцля. Цю фразу, як кажуть, придумав виконавчий директор фірми В.А. Поляков. [10]
Якщо з першим російським агентством питань в істориків не виникає, то на пальму світової першості в цій сфері претендують відразу кілька підприємств. Справа в тому, що досі фахівці не можуть вирішити, чи вважаються газетні агентства, практикуючі рекламну діяльність, рекламними агентствами в повному розумінні цього слова.
Беручи до уваги той факт, що професія «рекламіст» з'явилася з виникненням перших ЗМІ, якими спочатку були виключно газети, друк перших рекламних оголошень можна пов'язати з виходом у світ в...
