> Фахівці з маркетингу приділяють особливу увагу змінним соціального класу тому, що набір товарів, які споживачі в змозі придбати, визначається насамперед їх соціальним становищем.
В аналізі споживачів найбільш корисними для віднесення людини до того чи іншого соціального класу є тільки шість: професія, особисті досягнення, суспільні зв'язки, власність, ціннісна орієнтація і класова свідомість.
Професія, або рід діяльності - це найкращий показник соціального класу, застосовуваний у більшості досліджень споживачів. Робота, яку виконують споживачі, безсумнівно, позначається на їх стилі життя. Залежно від роду діяльності змінюється і споживання. p align="justify"> Особисті досягнення. На статус людини також впливає успіх, якого він домігся, у порівнянні з досягненнями тих, хто має таку ж роботу. До особистих досягнень можна віднести й інші, не пов'язані з роботою заслуги. Наприклад, президент корпорації, який одночасно очолює і благодійний фонд або є піклувальником університету, може досягти більш високого статусу, ніж президент такий же компанії, не зайнятий громадською діяльністю. p align="justify"> Громадські зв'язки. Людина відчуває себе більш вільно і впевнено, коли він знаходиться в суспільстві людей зі схожими цінностями і поведінкою. p align="justify"> Перемінними громадських зв'язків виступають особистий престиж, коло спілкування. Престиж людини великий, якщо інші схильні поважати або почитати його. Коло спілкування це повсякденні взаємини з людьми, поруч з якими людина почуває себе впевнено. p align="justify"> Соціальні зв'язки зазвичай обмежуються класом, до якого належить людина в даний момент часу. Наприклад, більшість шлюбів укладається в рамках одного або двох суміжних класів. p align="justify"> Власність є символом класової приналежності. Власність і добробут - поняття, тісно пов'язані між собою. Добробут - це, як правило, результат накопичення минулого доходу. Власність, визначальна добробут сім'ї, є важливим показником соціального класу. p align="justify"> Товари та торгові марки часто позиціонуються як символи того чи іншого статусу, тобто як продукти, якими користуються представники верхівки середнього або вищих класів. Для тих, хто намагається асоціювати себе з такими класами, придбання цих марок може бути почасти продиктовано бажанням наблизитися до своєї мрії, зробити її трохи реальніше. p align="justify"> Ціннісна орієнтація. Цінності це переконання людей про те, як слід поводитися, і це теж у свою чергу вказує на соціальний клас, до якого належить людина. Коли група людей розділяє одні й ті ж принципи організації багатьох конкретних атрибутів, будь-якого представника цієї групи можна оцінити за ступенем згоди з даними принципами. p align="justify"> Одним з важливих політичних показників соціального статусу є класова свідомість. Під цим терміном розуміється ступінь усвідомлення людьми своєї приналежності до певної групи, що має влас...
