>
- вік 19 - 55 років і старше;
- дохід на одного члена сім'ї 2000руб. і більше;
- незалежно від роду професійної діяльності;
- склад сім'ї: 2 і більше осіб.
При цьому динаміка структурної частки даної групи споживачів алкогольних напоїв у цілому знаходиться в прямій Залежно від періодів свят, особистих і сімейних торжеств і коливається в межах 12 - 47%.
2.3. Характеристики мереж збуту
Для підприємств - виробників основним збутових каналом виступають великі та середні підприємства, здійснюють оптову та роздрібну торгівлю продовольчими товарами. Склад покупців представлений підприємствами різних форм власності та характеру діяльності.
Але, безумовно, виробники, як правило, мають власну роздрібну мережу, що дозволяє реалізовувати продукцію безпосередньо кінцевому споживачеві.
2.4. Особливості та рекламні можливості ринку
В якості особливою характеристики даного ринку слід визначити як необхідність першочергового стимулюючого впливу на кінцевого споживача за умови переважання посередницьких організацій у складі збутової мережі підприємства - виробника.
Таким чином, впливаючи на цільовий сегмент, виробник стимулює виникнення контактів з оптовиками. p> Пріоритетними засобами комунікаційного комплексу в даному випадку виступають:
1. реклама;
2. стимулювання збуту;
3. паблік рілейшнз. p> 3. Фірмове досьє
Відкрите акціонерне товариство'' Ігристі вина "засновано відповідно до Цивільним кодексом Російської Федерації, Федеральним Законом "Про акціонерні товариства "від 26.12.95 р. № 208-ФЗ на підставі Плану зовнішнього управління ВАТ "Далекосхідні ігристі вина", зборами кредиторів 6 травня 1998 Засновником є ​​ВАТ "Далекосхідні ігристі вина ". Товариство вважається створеним як юридична особа з моменту його державної реєстрації.
Повне фірмове найменування на російською мовою - відкрите акціонерне товариство "Ігристі вина". Скорочене найменування - ВАТ "Ігристі вина". p> Повне фірмове найменування на англійською мовою - Joint Stock Company "Sparkling Wines".
Метою діяльності є отримання прибутку і задоволення суспільних потреб у продукції, що випускається і послуги. Основними видами діяльності є виробництво та реалізація виноградного і шампанських вин.
Проведений аналізу дозволяє зробити наступний висновок:
В· в 2000р. в порівнянні з 1999р. відзначається зниження обсягів реалізації продукції, що випускається на 2, 63%, що склало 1386 тис.руб., прибуток від реалізації скорочується більш високими темпами - на 6,5%, що склало 3090 тис.руб;
В· по асортиментних групах, визначальним імідж підприємства В«Ігристі винаВ», має місце негативна тенденція скорочення обсягів виробництва і збуту;
В· практично не діє система рейтингової оцінки постачальників, що зумовлює наявність фактів порушення договорів поставки;
Проте н...
