ових зв'язків між факторами маркетингу і поведінкою досліджуваних об'єктів. p> Недоліки такого методу полягають у труднощі контролювати всі фактори маркетингу в природних умовах, з одного боку, і складності відтворення нормального поведінки соціально-економічного об'єкта в лабораторних умовах, з іншого сторони.
3. опитування . Під опитуванням розуміється метод збору інформації, шляхом встановлення контактів з об'єктами дослідження. Як знаряддя дослідження методом опитування використовується анкета, що є запитальник, який передбачає фіксацію відповідей. p> Гідність цього методу полягає насамперед у практично необмеженій області його можливого застосування. Так, цей метод дозволяє отримати дані не тільки про поточний поведінці об'єкта, а й про його поведінку в минулому і наміри в майбутньому. p> Опитування практично не мають альтернативи в тих випадках, коли фірма потребує інформації про знання, переконаннях та вподобання споживачів, про ступеня їх задоволеності, про імідж фірми тощо p> Цим, насамперед, пояснюється широке застосування при проведенні маркетингових досліджень цього методу. До недоліків цього методу відноситься відносно велика трудомісткість і значні витрати на проведення опитувань, а також можливе зниження точності отриманої інформації, обумовлене неправильними або спотвореними відповідями. br/>
2. Ринкове досьє
2.1. Загальна характеристика ринку
На ринку м. Хабаровська діє 6 великих компаній, що займаються оптовою реалізацією алкогольної продукції: ВАТ Тайга; КГУП Винзавод Хабаровський; ВАТ Ігристі вина; АТЗТ Лікеро - горілчаний завод; ВАТ Амур - пиво; ТОВ Уссурійський бальзам. p> За результатами обробки інформації статуправління і досліджень компанії ринок розподілений таким чином (Рис. 2.1, 2.2). Значно зміцнилися позиції ВАТ В«Ігристі винаВ» на 3%. p> Аналіз конкуренції показує, що ВАТ В«Ігристі винаВ» використовує, так само як і ВАТ В«Уссурійський бальзамВ», маркетинговий підхід і в системі закупівель сировини і матеріалів, що можливо і визначає значною мірою поступальний відвойовування позицій на ринку. <В
В
В
Рис. 2.1 Розподіл алкогольного ринку в 2001 році
В
В В В
Рис. 2.2 Розподіл алкогольного ринку у 2000 році
В
2.2. Основні сегменти ринку і оцінка їх ємності
Дослідження переваг і мотивів ухвалення рішення про покупку представників кінцевого споживчого сегменту є найбільш ємним і значущим етапом аналізу середовища функціонування. p> Результати аналізу первинних джерел інформації, отриманих методами В«невключенногоВ» спостереження і опитування, дозволяють створити В«контурний образВ» споживача. Так, цільової споживач шампанського та ігристих вин характеризується наступними особливостями:
- жінка;
