ма, в якій діє така людина, виступає як проста сукупність господарюючих суб'єктів, і нічим не деформована ринкова структура не терпить ніякого впливу ззовні (з боку держави, наприклад), крім такого, яке забезпечує дотримання правил вільного ринкового рівноваги.
Аналіз економічної поведінки людей передбачає використання постулату про раціональне поведінці людей. У його основі лежить прагнення індивідуума отримати максимальний результат при мінімальних витратах в умовах обмеженості використовуваних можливостей і ресурсів. При задоволенні своїх суб'єктивних інтересів люди скрізь знаходяться перед необхідністю вибирати альтернативні способи використання обмежених економічних благ. Природно, що для реалізації свого раціонального поведінки індивідууми повинні володіти свободою вибору. З розвитком людства ступінь свободи вибору економічної поведінки збільшується, що пов'язано з поступової ліквідацією станових, кастових, політичних, ідеологічних, правових та інших обмежень цієї свободи.
Ідея про раціональне економічній поведінці людей в системі ринкового господарства дуже важлива. Адже будувати певні прогнози щодо тих чи інших наслідків, наприклад, державної економічної політики можливе тільки тоді, коли передбачається, що людина поводитиметься економічно раціонально.
При цьому прийнято розрізняти повну раціональність економічної поведінки, яка виступає скоріше як теоретичне допущення, і обмежену раціональність. У першому випадку передбачається, що людина найкращим з можливих чином використовує всю наявну інформацію і досягає найвищого розриву між досягнутими результатами і зробленими витратами (максимум вигоди при мінімумі витрат). Обмежена раціональність відображає неможливість при прийнятті господарських рішень використовувати всю повноту наявною інформацією через труднощі в її збиранні та аналізі. У цьому випадку рішення приймаються почасти на основі досвіду, інтуїції і пр., а чистий виграш (тобто різниця між загальними вигодами і загальними витратами) в даному випадку менше.
Зростання позитивного економічної поведінки людей ускладнюється і неекономічним компонентом у мотивації його діяльності (альтруїзм, релігійні установки і ін), тобто компонентом, питома вага якого змінюється з розвитком людського суспільства.
Другий період краще всього характеризує кейнсіанська школа і інституціоналізм. Людське суспільство, що розглядається в рамках цього напрямку, представляється вже більше складним. Зокрема, мотиваційні стимули включають в себе не тільки прагнення до матеріальних, грошовим благ, а й певні елементи психологічного характеру - милосердя, цілі, пов'язані з традиціями, міркуваннями престижу, використанням вільного часу та ін Істотно ускладнено у такої громадської економічної організації і досягнення поставлених цілей внаслідок недостатньої інформованості господарюючих суб'єктів (обмеженої раціональності), недосконалості їх інтелекту, емоційності, стереотипності поведінки в за...
