зі складових бібліотечного або бібліотечно-інформаційного маркетингу спрямована на реалізацію тактики і стратегії розвитку бібліотеки.
Реклама бібліотечної діяльності повинна бути добре продумана і науково-обгрунтована, інакше бібліотечно-інформаційна сфера буде зазнавати її негативний вплив.
Рекламна діяльність бібліотеки будується тільки з урахуванням потреб конкретних користувачів і груп, свого місця розташування, статусу, інформаційної оснащеності і новизни фондів.
Рекламна діяльність бібліотеки увазі розробку зовнішньої й внутрішньої реклами, які дозволяють підняти престиж бібліотеки, зробити її авторитетної серед користувачів, а також розробку і реалізацію реклами основних бібліотечно-інформаційних послуг та переліку платних, які дозволяють бібліотеці отримати додатковий приплив грошей.
Тут не варто забувати про те, що реклама платних послуг не повинна пригнічувати рекламу основних бібліотечно-інформаційних послуг, які визначені Федеральним законом В«Про бібліотечну справу В»як безкоштовні для всіх користувачів бібліотек, в незалежності від їх расової, національної, релігійної диференціації, соціального стану статусу і т.д.
Найчастіше реклама платних і безкоштовних бібліотечно-інформаційних послуг здійснюється в сукупності, але іноді на платні послуги розробляється своя реклама, яка розглядається як складова рекламної діяльності бібліотеки в цілому.
При організації рекламної діяльності бібліотеки необхідно приділяти увагу на барвисте оформлення плакатів, стендів, вивісок, запрошень, оформлення виставок.
Фасад будівлі та оздоблення прилеглої території також створюють сприятливі умови для залучення відвідувачів.
Багато бібліотеки співпрацюють з місцевими ЗМІ, де також розміщують свою рекламу, до якої додаються такі вимоги: стислість, динамізм, яскравість. Якщо реклама про конкретний заході в бібліотеці підготовлена ​​у вигляді відео-ролика, то вона повинна в першу чергу бути динамічною і не в якому разі не довгою, якщо реклама розміщена на радіо - вона повинна бути музично оформлена, в друкованих виданнях - Розміщуватися на перших шпальтах, бути яскравою та художньо-оформленою. p> Недотримання даних критеріїв призводить до того, що реклама не сприймається аудиторією і втрачає своє призначення.
При складанні реклами необхідно знати не тільки потреби користувачів, але і психологію конкретних її груп, а також бачити перспективи розвитку даної рекламної діяльності, мати індивідуалістичне початок і творчий підхід. Грамотно складена та науково-обгрунтована реклама без використання творчого потенціалу робить її сухою, жорсткою. Від такої реклами навряд чи можна чекати великих успіхів.
2.2. Види бібліотечної реклами
Кожна бібліотека зобов'язана, інакше бути не може, відмовитися від ролі пасивного зберігача інформації та запропонувати свої інформаційні послуги через друк, місцеве радіо, телебачення тощо
<...
