урентоспроможності, витрат споживання.
Одна із слабких місць панівних теорій конкуренції - виняток з них споживача. Показовими в цьому відношенні є висновки Ж. Тіроля (1988) про способи конкурування. Так, він вважає, щоб конкурувати на ринку, фірма може використовувати багато інструментів. Він класифікує ці інструменти відповідно до швидкістю їх перенастроювання.
У короткостроковому періоді основним інструментом часто є ціна. Його доповнюють реклама і заходи з організації стимулювання збуту. При цьому структура витрат і характеристики продукту залишаються незмінними. В умовах монополістичної конкуренції фірма може отримати економічний прибуток, якщо ціни вище середніх витрат; або зіткнутися зі збитками, якщо ціни нижче середніх витрат. У більш тривалому періоді структура витрат і характеристики продукту можуть бути змінені як разом, так і по - окремо. Методи виробництва можуть бути переглянуті і вдосконалені, а виробнича потужність в Залежно від конкурентної задачі може бути як збільшена, так і зменшена. До характеристик продукту відносяться якість, дизайн, терміни поставок, розміщення торгових точок і т. д. У довгостроковому періоді характеристики продукту і структури витрат можуть бути змінені не тільки завдяки простим вдосконаленням у асортименті продуктів і можливим витратам, але також і завдяки зміні цього асортименту [6, стор.89-90].
1.2 Диференціація продукту, його вдосконалення та різноманітність
Ймовірність того, що легке вступ у галузі з монополістичноїконкуренцією буде сприяти різноманітності продукції і поліпшенню продукту, є, можливо, спокутуючої рисою монополістичної конкуренції, яка може компенсувати повністю або частково "витрати", пов'язані з цією ринковою структурою.
Тут дійсно існують два досить ясних обставини:
1) диференціація продукту в якійсь даний момент часу;
2) поліпшення продукту з часом.
Диференціація продукту означає, що в будь-який момент споживачу буде запропонований широкий ряд типів, стилів, марок і ступенів якості будь-якого даного продукту. У порівнянні з ситуацією при чистій конкуренції це для споживача виразно означає відчутні переваги. Діапазон вільного вибору розширюється, а різноманітність і відтінки споживчих смаків задовольняється виробниками більш повно. Але скептики попереджають про те, що диференціація продукту не є чистим благом. Швидке збільшення асортименту продуктів визначених типів може досягти такого рівня, коли споживач почне плутатися, розумний вибір стане важким і покупка буде забирати багато часу. Різноманітність вибору може додати гостроти в життя споживача, але тільки до певного моменту. Деякі спостерігачі бояться також того, що споживач, зіткнувшись з незліченним числом схожих товарів, може почати судити про їхню якість лише по ціні, тобто споживач може нераціонально припустити, що ціна обов'язково служить показником якості продукту.
Конкуренція продуктів є важливим з...
