асобом реалізації технічних нововведень і поліпшення продукту з часом. Таке вдосконалення продукту може бути наростаючим у двох різних сенсах. По-перше, вдале поліпшення продукту однієї фірми зобов'язує конкурентів наслідувати або, якщо вони можуть це зробити, перевершити тимчасове ринкову перевагу цієї фірми, у Інакше їм не уникнути збитків. По-друге, прибутки, отримані від вдалого поліпшення продукту, можуть бути використані для фінансування подальших його поліпшень. Однак, знову є значні критичні зауваження щодо змін продукту, що можуть відбутися в умовах монополістичної конкуренції. Критики вказують на те, що багато змін продукту більшою мірою є удаваними, ніж дійсними. Вони являють собою незначні тимчасові зміни в продукті, що не збільшують його довговічності, ефективності чи корисності. Більш екзотична тара, яскрава упаковка або "наведення блиску" складають найчастіше головні напрями змін продукту. Доводиться також, що особливо у випадку з споживчими товарами тривалого користування і товарами обмеженого строку користування зміна може відбуватися за принципом "запланованого морального зносу ", коли фірми улучають свій продукт рівно в тій мірі, яка необхідна для того, щоб змусити середнього покупця відчути незадоволеність торішньої моделі.
При олігополії і при монополістичної конкуренції продавці на одному і тому ж ринку часто забезпечують різноманітність подібних товарів. Виникає питання, чи забезпечують ці ринки належне різноманітність продукції або прагнення фірм як-то відрізнити свої товари від товарів конкурентів є надмірним, приводячи до марнотратства.
Оскільки забезпечення різноманітності, як правило, обходиться дорого, суспільство має здійснювати вибір виробництва тільки деяких з величезної кількості мислимих товарів і послуг. Було б краще обмежити число найменувань вироблених благ на більшості ринків, компенсуючи це використанням економії від масштабу, з тим щоб виробляти більший обсяг кожного виду благ при більш низьких питомих витратах. Якби більший обсяг продукції проводився меншим числом фірм і вони встановлювали б ціну, рівну величиною середніх витрат, то ціни і питомі витрати були б нижчими. Але це було б менше, ніж в умовах монополістичного конкурентного рівноваги, різноманітність, а споживачі хочуть і різноманітності, і низьких цін.
Оглядаючи полиці магазинів, ми часто відчуваємо, що різноманітність, породжене промисловцями, даремно розтрачувалися ресурси для виробництва безлічі практично ідентичних марок виробів, занадто велике.
Чим більше сукупний ринок, тим менш дорогим виявляється забезпечення на ньому будь-якого заданого рівня різноманітності. У міру розвитку економіки і зростання багатства людей збільшення різноманітності стає більш ефективним, оскільки збільшується попит на всі блага. У дуже бідній країні для задоволення попиту на багатьох ринках може виявитися цілком достатньо продукції тільки однієї фірми. У міру зростання економіки і розширення споживчого попиту ...
