'єктивна оцінка, яка відкриває можливості фальсифікації якості шляхом реклами і гарної упаковки.
Нецінова конкуренція шляхом вдосконалення збуту продукції отримала назву конкуренції за умовами продажу. Цей вид конкуренції грунтується на поліпшенні сервісу обслуговування покупця. Сюди входить вплив на споживача через рекламу, вдосконалення торгівлі, встановлення пільг з обслуговування покупців після придбання товару, тобто в процесі його експлуатації.
Нецінова конкуренція ведеться за рахунок зниження витрат, підвищення якості продукції та послуг, надійності, поліпшення умов оплати, гарантійного та післягарантійного обслуговування, вдосконалення методів збуту.
Нецінова конкуренція мінімізує ціну як чинник споживчого попиту, виділяючи товари та послуги за допомогою просування, упакування, постачання, сервісу, доступності та інших маркетингових чинників.
Чим більше унікально пропозиція продукції, з точки зору споживачів, тим більше у маркетологів волі у встановленні цін вище, ніж у конкуруючих товарів.
Кожна з фірм, виступаючих на ринку, прагне принаймні зберегти ту частку ринку, яку вона займає. Основні методи, необхідні для цієї конкурентної боротьби - Ціна, технічний рівень та інші якісні показники товару, терміни поставок, умови платежу, об'єм і терміни гарантій, обсяг і якість сервісу, реклама та інші заходи.
В даний час багато компаній воліють покращувати споживчі властивості свого товару за збереження і навіть деякому підвищенні реалізаційних цін. При відповідній рекламі така В«прихованаВ» знижка з ціни товару викликає, як правило, позитивну реакцію у сучасного споживача, який так часто пов'язує низьку ціну з незадовільною якістю товару.
Захоплення ринку за допомогою проникнення на нього на основі розробки нового фірмового товару або витіснення конкурентів, що пропонують аналогічні товари, також відбувається при нецінової конкуренції. Але вона на внутрероссійском ринку ще невелика, тому застосовується в основному при організації експорту. У світі успіх нецінової конкуренції визначається (особливо в Європі, Північній Америці, Південно - Східної Азії) технічним рівнем, якістю і надійністю товару, підтвердженим сертифікацією в загальноприйнятих центрах, рівнем сервісу і післяпродажного обслуговування, а не низькими цінами.
Однією зі складних проблем сучасної теорії та практики організації конкурентної діяльності учасників ринкового процесу є встановлення причин виникнення та діагностування якісних і кількісних умов переходу цінової конкуренції в конкуренцію нецінову. До піонерним робіт у цьому напрямку можна віднести праці Дж. Бьюлоу, Дж. Джінакоплоса і П. Клемперера, а також Ж. Тіроля і Д. Фьюденберга [3, стор.59-65]. p> Нецінова конкуренція породжує цілий спектр найважливіших проблем ринку. Серед них міжгалузевий механізм прибутків у формі проблеми входу- виходу, надлишкових потужностей, впливу на обсяг збуту нецінових факторів, уподобання і вибору, конк...
