ні людей у ​​супермаркеті встали на коліна і почали молитися на піраміду з консервів відомого бренду. Охорона впала в здивування, оскільки не була попереджена. Акція знімалася на мобільні телефони. Приїхавши телевізійники встигли зняти язичницьке поклоніння аж ніяк не чарівному продукту. p align="justify"> Отже, стійкий імунітет споживача реклами пробивають відео, мультфільми, флеш-ігри, мультимедійні листівки, флеш-моби, провокаційні статті, незвичайні сайти, розраховані на багато ігор, онлайн-сервіси і, зрозуміло, блоги.
На Заході розроблена ціла індустрія партизанщини. Її засновник - Джей Конрад Левінсон, автор книги В«Партизанський маркетинг. Секрети отримання великого прибутку в малому бізнесі В», що вийшла в 1984 році. Він пояснював, як малому бізнесу рекламувати себе в відсутність значних рекламних бюджетів В«по-доросломуВ». Тепер прийоми розширилися. Популярний лайф-плейсмент (похідна від product placement), коли продукт розміщується в реальному житті, стираючи очевидну в інших випадках грань штучності. Поширений і так званий клакінг (від італійських клакерів, аплодували в опері і висаджують зал). Характерний ембієнт медіа (ambient - оточуючий), на який звернули увагу і російські фахівці: тріщини в асфальті, на тротуарі або на стінах, а поряд з ними плакати бійця, запекло б'є кулаком підлогу, і складалося враження, ніби він і тут тренував свої руки - так просувала себе школа східних бойових мистецтв. Відомий приклад швейцарської фірми IWC, яка стилізувала під свій наручний годинник ремінні поручні в громадському транспорті. Неминуче пасажири прикидали, як будуть виглядати у них на зап'ясті ці години з шкіряним ременем. Об'єкти навколишнього середовища стають каналом комунікації, несучи в собі рекламне повідомлення, вбудоване в них і не викликає відторгнення. p align="justify"> Приховане, партизанський просування товару або послуги виявляється іншою разів ефективніше, ніж витрати на зовнішню рекламу або рекламу в ЗМІ. Не слід думати, ніби це справа дешеве - простота тільки здається. Але захворіти вірусним маркетингом, мабуть, приємніше, ніж банальною простудою. br/>В
Рекламна акція компанії Coca Cola на фасаді житлового будинку
2. ПРОГРЕС ВІРУСНОЇ РЕКЛАМИ
Дослідження Forrester Research показують, що довіра до традиційної реклами знижується вельми активними темпами - з 12% у 2006 р. до 7% у 2007 р., а в цьому році стане і того нижче. І це не дивно: кожен з нас хоча б раз піддавався ейфорістіческого обіцянкам з екрану телевізора або навіть зі сторінок знаменитого журналу і наївно купував якусь дурницю. p align="justify"> Ми відчували себе обдуреними. Нам це не подобалося. Ми перестали вірити рекламі взагалі, вважаючи за краще купувати товар, вже перевірений на комусь зі знайомих. p align="justify"> Зараз ми стали більш обізнаними, маємо широкий вибір і вільний доступ до...
