рства за показниками якості. Підприємство, решившее робити ставку на якість своїх товарів, несе великі витрати, пов'язані з поведінкою науково-дослідних і конструкторських робіт, а й ціни, як правило, встановлює більш високі, ніж ціни конкурентів.
5. Вирішення соціальних питань. У всіх країнах проявляється у основному в заморожуванні або відносне зниження (підвищення в значно меншою мірою порівняно з цінами на інші товари) цін на товари підвищеного соціального значення (товари дитячого асортименту, медикаменти, продукти харчування першої необхідності).
Цінова політика - це діяльність її керівництва по встановленню, підтримці і зміні цін на вироблені товари, спрямована на досягнення цілей і завдань фірми.
Процес ціноутворення на підприємстві, як і будь-який інший процес, складається з певних послідовних етапів:
В· постановка мети (Завдання) ціноутворення - фірма повинна чітко визначити для себе яких цілей вона хоче домогтися за допомогою встановлюваної ціни;
В· визначення рівня попиту на даний вид продукції - фірма повинна оцінить еластичність попиту за ціною і ймовірна кількість товарів, яке можна продати на ринку в протягом певного часу за цінами різного рівня;
В· оцінка витрат виробництва і ступеня регулювання цін на продукцію - всі фірми намагаються встановити такі ціни, щоб покрити всі витрати виробництва та забезпечить прибуток;
В· аналіз цін і товарів конкурентів - дозволяє більш об'єктивно визначити положення свого товару стосовно фірмам конкурентам, а, отже, і ціну на нього;
В· вибір методу ціноутворення;
В· розрахунок вихідної ціни виробу - вибравши більш раціональний спосіб розрахунку ціни, визначається можливий її рівень;
В· облік впливу на ціну виробу додаткових факторів;
В· встановлення остаточної ціни - встановлюються остаточні ціни з урахуванням впливу всіх факторів і оформляються в документах.
Встановлення ціни - один з важливих елементів функціонування підприємства, що прямо впливає на збутову діяльність, оскільки рівень і співвідношення цін на окремі види продукції, особливо на конкуруючі вироби, роблять визначальний вплив на об'єм здійснюваних клієнтом покупок. У свою чергу ціноутворення в умовах ринку є процесом, також схильним до дії багатьох факторів:
1. Витрати підприємства. Витрати на виробництво і реалізацію продукції утворюють нижню межу встановлення ціни, так як нижче цієї межі ціни будуть збитковими.
2. Покупці. Визначення цінності товару - це процес співвіднесення ціни товару з його якістю, в результаті якого покупець приймає рішення про те, чи виправдовує запитувана ціна на той чи інший продукт його цінність. Покупці не стануть купувати його, якщо ціна перевищує рівень цієї цінності. Низька ж ціна товару може асоціюватися з низькою якістю продукції.
3. Конкурентне середовище. Підприємство у процесі формування цінової політики зобов'язане враховувати дії конк...
