ових вигод (MB) і додаткових витрат (МС), а й рівність між ними: MB = МС [7, с.125]. p> Починаючи з 80-х років 19 століття починаються спроби заміни абсолютної шкали на порядкову. Найбільший внесок у розробку ординалистской корисності внесли Ф. Еджуорт, В. Парето, Є. Слуцький, Р. Аллен і Дж. Хікс. Ці вчені запропонували вимірювати суб'єктивну корисність за допомогою не абсолютною, а відносною шкали, б показала перевагу споживача або ранг споживаного блага. При цьому споживачеві необхідно лише зробити вибір між двома наборами споживчих благ. p> Для моделювання споживчого вибору використовуються криві байдужості та бюджетне обмеження (лінія споживчих можливостей).
Криві байдужості дозволяють описати поведінку споживача за допомогою переваги або ранжирування благ. Вперше в економічний аналіз вони були введені італійським економістом В. Парето. p> Крива байдужості - це безліч точок, кожна з яких представляє собою такий набір з двох товарів, що споживачеві байдуже, який з цих наборів вибрати, оскільки їх корисність однакова. Криву байдужості називають також равнополезним контуром [5, с.144].
Дані набори товарів мають однакову корисність (рівноцінні), так що якщо з'єднати всі крапки, що позначають в просторі набори двох товарів X і У, то отримаємо лінію рівної корисності (криву байдужості) - (U1, U2, U3) (рис.2).
В
Рис. 2 Криві байдужості
Якщо з точки зору даного споживача набори А і В рівноцінні, то точки А і В лежать на одній кривої байдужості. Крива байдужості С, що лежить вище і правіше інший кривої, показує більш кращі для даного споживача набори товарів.
Поняття кривих байдужості має важливе значення в дослідженні поведінки споживача. Для аналізу вибору споживача використовується поняття зони заміщення (Субституції). Це ділянка кривої байдужості, на якому можлива ефективна заміна одного блага іншим. p> У яких пропорціях одне благо заміщається іншим? Для визначення цього використовується поняття граничної норми заміщення (MRS). Граничною нормою заміщення благом X блага У (MRS XY ) називається кількість блага У, на яке має бути скорочена його споживання "в обмін" на збільшення кількості блага X на одиницю, з тим щоб рівень задоволення споживача залишився незмінним. Графічно гранична норма заміщення представлена ​​на малюнку 3.
Формалізовано гранична норма заміщення виглядає так:
MRS XY == О”Y/О”X (5)
В
Рис.3 Гранична норма заміщення
Криві байдужості дозволяють виявити переваги споживача і можливість заміни одного блага іншим. Але вони не показують, який саме набір товарів споживач вважає для себе найбільш переважним.
Природно, споживач прагне придбати товарний набір, розташований на найбільш віддаленої від початку координат кривої байдужості. Але він обмежений у своїх засобах. Не всякий товарний набір йому доступний. Для зображення безлічі доступних споживачеві товарних наборів використовує...
