шучість, освіченість. Знання свого справи висувається в числі найважливіших вимог до політика. Не кожен політик - природжений лідер. Однак він повинен володіти такими якостями, як сміливість у прийнятті рішення, здатність переконливо і яскраво виступити перед аудиторією, вміти передбачати ситуацію. Від політика очікують зацікавленого ставлення до проблем людей, бажання їм допомогти. Він повинен володіти щирістю і доступністю.
Автором іміджу є сам політик. Адже в дійсності політика можна порівнювати з вершиною айсберга. За ним стоїть команда, тобто ціла структура, в якій зазвичай задіяно безліч людей. Саме вся ця "піраміда", на вершині якої стоїть політик, і піднімає його в кінцевому рахунку над скороминущим моментом, виводить його в площину історії. Успіх політика багато в чому залежить від підбору команди, в тому числі і від підбору іміджмейкерів. Недарма кажуть: короля робить свита. Але свиту підбирає сам король, і саме в цьому проявляється талант політика. [7, с. 201]
Зі сказаного вище випливає, що імідж не є чимось периферійним по відношенню до діяльності політика. Можна діяти, не піклуючись про імідж. Але тільки не в політиці, оскільки сприйняття того, що політиком робиться, ставлення до цього з боку його виборців є одним з результатів його роботи і одночасно необхідною умовою, що дозволяє політику надалі робити те, що він задумав.
"Підтримка іміджу вимагає від політика високої активності, постійного перебування у фокусі суспільної уваги, що, як правило, непросто ". Пульсуючий ритм не тільки відповідає природі іміджу, але ефективний з точки зору організації кампанії.
Імідж виступає в ролі сполучної ланки між політиком і його аудиторією. Він служить відображенням як інтересів аудиторії, так і інтересів політика і намагається поєднати ці інтереси, піти від одностороннього тиску зверху, властивому тоталітарному суспільству. Демократичне суспільство як раз і передбачає більш серйозну роль населення в прийнятті та проведенні тих або інших рішень на рівні держави. Тобто населення отримує той інформаційний та політичний продукт, який найбільше відповідає його інтересам.
3. Підтримка і просування політичного іміджу лідера
Однією з важливих складових політичної реклами, від якої надалі, як і від вдалого тексту та оформлення, буде залежати ефективність впливу на аудиторію, є імідж політика, його формування, підтримування і просування. [1, с. 58]
Найбільш характерні прийоми, використовувані у виборчих кампаніях для підвищення, просування рейтингу та іміджу кандидата:
1. Інтерв'ю з кандидатом або з його довіреною особою, коли обговорюються можливості спільних дій з якимсь дуже популярним і шанованою в регіоні людиною. Зміст інтерв'ю визначається результатами переговорів і реальним особистим ставленням зазначеної "статусної персони "до кандидата. Залежно від цього воно може бути різним:
- проста констатація факту переговорів;
...
