1. Охарактеризувати стан зовнішньої реклами м Полоцька, Новополоцька. Запропонувати варіанти її поліпшення
У сучасних умовах реклама стає важливим фактором соціально-економічного, суспільного і культурного розвитку. Вона становить значущу частину економічного простору, сприяє розвитку підприємництва, конкуренції, ринкових відносин.
Зовнішня реклама - це графічна, текстова, або інша інформація рекламного характеру, яка розміщується на спеціальних тимчасових і/або стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг або на них самих.
Зовнішня реклама є одним з найбільш ефективних і затребуваних рекламодавцями видів реклами.
Основна мета зовнішньої реклами - формування іміджу підприємства та залучення кінцевих споживачів.
В даний час ринок зовнішньої реклами міст Полоцька і Новополоцька знаходиться у стадії активного формування. Зовнішня реклама має суттєвий вплив на зовнішній вигляд обох міст, їх художньо-архітектурне оформлення.
У Новополоцьку питаннями розміщення зовнішньої реклами, видачею дозвільних документів, а також паспортів на об'єкти зовнішньої реклами займається НКУП «Архітектурно-виробниче бюро», в Полоцьку - Управління будівництва та архітектури Полоцького міськвиконкому.
Крім того, уповноважений працівник кожної з вищевказаних організацій систематично здійснює об'їзд міста з метою контролю технічного стану та естетичного вигляду об'єктів зовнішньої реклами.
У Полоцьку і Новополоцьку використовуються такі засоби зовнішньої реклами:
найбільш активно: настінні панно; штендери; розтяжки; вивіски; світлові короби; маркізи; вітрини; покажчики; рекламні щити;
менш популярні: мультивізійні установки; відеоекрани (світлодіодний екран).
Настінні панно - засоби зовнішньої реклами, що розміщуються на площині стін будівель і споруд у вигляді зображення, безпосередньо нанесеного на стіну, або конструкції, що складається з елементів кріплення, каркасу та інформаційного поля.
Покажчики призначені для інформування споживача, орієнтування клієнта про наближення до місцезнаходженням рекламованого об'єкта, а також вказівки в'їзду або входу.
Вітрини - засклена частина фасадів будівель, призначена для інформації про товари і послуги. Вітрини повинні мати підсвічування в темний час доби відповідно до графіка її включення.
Штендери - підлогові конструкції, що встановлюються безпосередньо перед входом в місце продажів або вказують напрямок до нього. Вони зручні тим, що легко переносяться. Штендери не повинні мати власного подсвета.
Світлові короби - це світлова реклама, що має внутрішнє підсвічування з ламп денного світла, вставлених у всередину короба; дуже добре висвітлює напису або картинки, нанесені на лицьову частину в темний час доби.
Маркізи - козирки і навіси з нанесеною на них рекламною інформацією і розміщення над вітринами, входами або прорізами будівель і споруд. Маркізи складаються з елементів кріплення до будинку, каркаса та інформаційного поля, виконаного на м'якій або жорсткій основі.
мультивізійні установки (Юніпол) складаються з розташованих вертикально тригранних призм, одночасно повертають електромотором кожні 8 секунд. Таким чином, послідовно з'являються 3 різних рекламних повідомлення.
Світлодіодні екрани отримують все більше поширення в якості засоби зовнішньої реклами. Експерти розвитку ринку реклами сходяться в єдиній думці про те, що з кожним роком частка світлодіодних інформаційних екранів на ринку рекламних технологій буде тільки зростати, тому повнокольорові светодинамические табло поєднують в собі всі основні переваги існуючих візуальних рекламних технологій. На сьогоднішній день єдиним їх недоліком може вважатися досить висока вартість у порівнянні з іншими технологіями реклами.
Незважаючи на активне формування ринку зовнішньої реклами Полоцька і Новополоцька, обидва міста мають деякі проблеми, пов'язані зі станом зовнішньої реклами:
повільно йде процес оновлення рекламних конструкцій. Частина з них знаходиться в експлуатації кілька років, має застарілий дизайн. До теперішнього часу не створені умови, що стимулюють власників засобів зовнішньої реклами заміняти застарілі конструкції, впроваджувати сучасні технології і матеріали;
слабка освоєність зовнішньою рекламою автомобільних доріг між Полоцькому і Новополоцькому;
відсутній системний...
