ті, оскільки він підтверджується фразами типу В«так всі говорять, вважаютьВ», В«всі так думаютьВ», В«всі знають про цеВ». p align="justify"> Головна функція міфу полягає в тому, що він для виборців, як колись для архаїчного людини, вносить порядок в хаос, вносить передбачувані лінії в абсолютно непередбачуваний навколишній світ. Міф також завищує стабільність навколишнього світу, породжуючи позитивні і негативні лінії. У будь-якому суспільстві міф і казка часто є найважливішою інформацією. Одним із завдань масових комунікацій є створення певного (запланованого) образу людини, організації, державі і т.д. Це завдання вирішується найбільш ефективно, коли вплив відбувається на підсвідомому рівні. Треба розуміти, що ефективна комунікація не стільки задає нові повідомлення, скільки підключається до вже наявних у масовій свідомості уявленням. Міф - це саме той тип інформації, який на глибинному рівні присутній у кожному з нас, і завдання полягає в тому, щоб активізувати цю символіку на вигідному для комунікатора напрямку. [4; 5]
Враховуючи, що масова свідомість сприймає тільки чіткі картини світу, в період передвиборної боротьби партії і політики підлаштовуються під певні міфи. Ліві партії активно експлуатують міфологію соціалізму. Праві активно використовують міфологію західного світу. Правлячі партії включають в свій арсенал державні міфи. Міфологізація образів політиків на виборах також підсилює вплив на масову свідомість. p align="justify"> Дослідження і спостереження Є.В. Гришина, А.П. Ситникова в рамках виборчих кампаній різних рівнів показують, що більшість передвиборчих сюжетів і сценаріїв вписуються в сім основних архетипових міфів. І підключення саме до цих міфам є найбільш ефективним з точки зору впливу на масову свідомість. Це міфи про змову, про золотий вік, про героя-рятівника, про єдність, про справедливість вищої істоти, про батька народів і про героїчне минуле нації. p align="justify"> Міф про змову тлумачить негативно сприймаються явища як результат таємного дії сил темряви. Це можуть бути В«вороги народуВ», агенти таємних спецслужб, сект, змовники і т.д. Скритні дії представників цих підступних організацій обов'язково спрямовані на завоювання або знищення групи, суспільства, держави, персон. Оскільки змова творять демонічні сили, протистояти їм можна, використовуючи будь-які засоби боротьби. Для боротьби з темними силами потрібно об'єднуватися. p align="justify"> Міф про єдність заснований на протиставленні В«друзіВ» - В«ворогиВ», В«своїВ» - В«чужіВ», В«миВ» - В«вониВ». Вони або, інакше, вороги - причина всіх наших лих і нещасть. В«ВониВ» прагнуть відібрати наші цінності і тому спасіння в єдності і протистоянні В«їмВ». Ми повинні об'єднатися і разом прийти до щасливого життя. p align="justify"> Міф про золотий вік або закликає повернутися до витоків світлого минулого, де панували любов, рівність, братерство, де світ був простий і зрозумілий, або кличе в світле майбутнє, розгля...
