ерехід від В«командноїВ» моделі проведення передвиборної кампанії до В«комерційноїВ» завершився в епоху телебачення. Саме в 1950-ті - 1970-ті рр.. значно зросла роль телевізійної політичної реклами в процесі успішного проведення передвиборної кампанії кандидатів. Відповідно і кандидати почали ретельно розробляти стратегію своєї передвиборної кампанії з урахуванням можливостей телебачення. Використання В«комерційноїВ» моделі призвело до того, що головну роль в організації та проведенні виборчої кампанії стала грати власна команда кандидата. p align="justify"> Однак при цьому кампанія зросла в ціні, стала протяженнее в часі, і, головне, акцент перемістився з партійної програми на особисті характеристики кандидата. У 1970-і рр.. відеокультура в світі стала помітно переважати над вербальної культурою, а телебачення в системі відеокультури посіло головне місце. Інформація, отримана виборцями з телевізійної політичної реклами та інформаційних телепрограм, стала визначальним фактором у процесі прийняття рішення в день виборів. З цієї ж причини роль консультантів з питань телебачення і політичної телереклами стала ключовою. Фахівці в цій області отримали такий же соціальний статус, як і відомі адвокати та продюсери. p align="justify"> Технологічна революція кінця 1980-х - початку 1990 рр.. сприяла початку процесу формування нової моделі організації та проведення виборів, В«цифровийВ» моделі.
Після повсюдного введення супутникових технологій, розповсюдження цифрової комунікації, мобільних засобів зв'язку збільшилася швидкість передачі інформації. Журналісти стали використовувати новітні досягнення комунікаційної техніки: супутникові телефони, факс-модеми, персональні комп'ютери і факси. Виникло нове поняття робочого кабінету журналіста - В«віртуальний офісВ». Це означало, що журналіст отримав можливість працювати в режимі реального часу своєї аудиторії незалежно від власного місцезнаходження в даний момент. Принципи віртуального кабінету слідом за журналістами стали використовувати і кандидати. Завдяки сучасним комунікаційним технологіям кандидати перестали залежати від часу і відстані: супутникові телефони і персональні портативні комп'ютери дозволяють їм працювати в режимі реального часу. p align="justify"> Перехід до В«цифровоїВ» моделі свідчить і про інтенсифікацію використання можливостей так званих В«новихВ» ЗМІ, основна перевага яких інтерактивність. Наприклад, онлайнових видань, які існують лише в Інтернеті, комп'ютерних бюлетенів, цифрових супутникових телепрограм. Завдяки широкому використанню В«новихВ» (цифрових) ЗМІ кандидати зуміли забезпечити собі прямий доступ до виборців. Освоєння цифрової моделі призвело також до спроб кандидатів за допомогою цифрових супутникових та комп'ютерних технологій встановити безпосередній контакт з виборцями, що вже деякі дослідники масової комунікації називають початковим етапом реалізації концепції В«прямоїВ» демократії. В«ПрямаВ» демократія, інак...
