інститутів, постійна апеляція до широких верств населення.
Популістське "Цільове" вплив реалізується найбільш ефективно, якщо воно ототожнюється людьми зі своєю, особистою метою. Таке ототожнення можливо, якщо політичний лідер володіє харизмою і під його впливом людина сприймає пропоновану йому мету, як істину, що не підлягає сумніву.
При харизматичному впливі саме покора людей засноване на емоційній залежності. Людина психологічно ототожнює себе з харизматичним лідером, приймаючи його цінності і норми як свої.
У разі відсутності у суб'єкта впливу харизми можливий зворотний механізм формування мотиву ототожнення, коли не об'єкт впливу приймає мета суб'єкта впливу як свою, а навпаки, суб'єкт ототожнює свою мету з метою об'єкта. У цьому випадку цілі людей стають особистими цілями політичного суб'єкта, зацікавленого в їх підтримці. Поширений варіант такого роду впливу - навмисне формування у свідомості людей образу "слуги народу ".
Ще одним засобом популістського впливу є пристосування, суть якого полягає у використанні суб'єктом політичної дії, рішення в особистих інтересах. Наприклад, коли проведення реформи або прийняття закону забезпечує кар'єрне зростання.
Зміст популізму як специфічного методу управлінського впливу обумовлено особливостями його реалізації, ефективність якої визначається здатністю суб'єкта охопити своїм впливом максимально можливу кількість людей. При цьому дія набуває тим більший масштаб, ніж більше число концентрує свою увагу на цьому суб'єкті. Концентрація уваги означає виділення його серед інших суб'єктів зважаючи відхилення дій від загальноприйнятих, поширених, від соціальної норми. В якості таких дій можуть виступати слова, жести, зовнішній вигляд - все те, що визначає популістський стиль діяльності.
Популістський стиль діяльності - це механізм завоювання підтримки виборців, заснований на нестандартних прийомах, способах і способі поведінки політичного лідера.
Для популістського стилю характерні такі риси:
В· "Загравання" з масами, говорити тільки те, що вони хочуть почути;
В· "Ходіння в народ "(апеляція до широких мас в країні);
В· "Народна дипломатія "(апеляція до широких мас за кордоном);
В· створення іміджу рішучого, впевненого в собі політика;
В· вміння коротко і дохідливо викладати свої програми;
В· створення видимості людини з народу: "я такий же, як і ви";
В· використання національних і патріотичних почуттів народу;
В· демонстрація підтримки з боку відомих особистостей, "зірок" естради, акторів і т.д.
В· створення привабливого іміджу за допомогою засобів масової інформації;
В· привселюдне підписання державних документів, роздача грошей;
В· відхиляється поведінка:
- нестандартна одяг;
- зухвала поведінку;
- демонстративні жести;
- громадські скандали;
- ненормат...
