і діяти по ситуації, політик завжди повинен демонструвати деякі риси і якості характеру, які у свідомості публіки однозначно пов'язані з "лідерськими" якостями. Не завжди важливо володіти цими якостями насправді, але завжди важливо виглядати володіють цими якостями. Так, лідер повинен виглядати діяльним, рішучим, справедливим і дбайливим до тих, хто визнає його лідерство, нещадним до ворогів, долають всі перешкоди, які виходять переможцем з будь-якої ситуації і завжди відчувати себе правим і т.д. Більшість цих якостей успішно конструюються за допомогою слів. Якщо політик тільки починає свою кар'єру, йому легко побудувати такий імідж, який він вважатиме за потрібне. Однак найголовніше в цей період - щоб помітили і запам'ятали. Для цього новому політику зручніше починати в період політичного затишшя, а не в насичені політичними подіями моменти. Щоб запам'ятали, необхідно створити міцну асоціацію між своїм політичним ім'ям і легко впізнаваним політичним ярликом, значущою для публіки в даний момент ідеєю, недвозначно оголосити себе захисником певного напряму. Чим міцніше будуть асоціації, тим легше буде дізнатися і запам'ятати. p align="justify"> Якщо ж це вже відомий політик, то радикально змінити його імідж - справа досить складна. Однак якщо така необхідність все ж виникла, головне завдання - сформувати нові асоціації між уже відомими і закріпилися у свідомості публіки рисами іміджу та новими завданнями. Мета - не переконати аудиторію, що він володіє зовсім іншими якостями, не тими, які досі приписували, а довести, що саме ці його якості найбільше відповідають вимогам моменту. В«Важливий для іміджу політика є сексуальний аспект. Вперше про це заговорили в ході кампанії Джона Кеннеді. В«Статевий інстинкт - важливий компонент політики, - писав тоді один із менеджерів Кеннеді, - Якщо ваш кандидат гарний чоловік, то всі жінки повалять голосувати за нього, тягнучи за собою упираються мужівВ». Творці іміджів одним з етапів своєї роботи називають також підбір адекватного типажу (наприклад, В«хитрий лисВ», В«батько солдатамВ» і т.п.). Полегшений образ, укладений в рамки типу, легше сприймається, зрозуміліше, гармонійніше. p align="justify"> У політичній літературі існує кілька типологій іміджів. Одну з них запропонував Р. Шварценберг. Його галерея образів політиків повторює набір класичних театральних амплуа: В«Спаситель ВітчизниВ». Театральний аналог - герой, В«бог з машиниВ». Цей персонаж вступає на сцену політичного театру в найскладніші і відповідальні моменти; він овіяний славою і легендами, часто канонізує. В«Батько націїВ». Театральний аналог - благородний батько. Йдеться про авторитарному лідері, царя-батюшки, який строгий, але справедливий з підданими. В«Привабливий лідерВ». Театральний аналог - перший коханець. Усміхнений і розкутий, намагається не так переконати в правоті своїх ідей, скільки просто сподобатися. В«Свійський мужикВ». Театральний аналог - простак. Нічим не примітний чоловік, вол...
