ею долі опинився серед мешканців політичного Олімпу. В«Героїчні лідериВ» приходять і йдуть разом з епохою, їх породила. На Заході останніми політиками такого типу були герої другої світової війни Д. Ейзенхауер і Ш. де Голль. З 1960-х рр.. в західній політиці стали домінувати В«чарівніВ» лідери - Кеннеді, Клінтон, Жоспен. Час від часу їх тіснять В«свійські мужикиВ» - Картер, Мейджор. Поступово сходять зі сцени і В«батьки націїВ» - Міттеран, Рейган, Тетчер. p align="justify"> На відміну від реклами, яка вимагає випинати гідності і ховати недоліки, політична іміджологія наполягає на психологічної цілісності іміджу: він обов'язково повинен включати як переваги, так і певні недоліки свого прообразу. Тільки цілісний імідж політика викликає довіру. Люди до кінця не вірять політику, відомому тільки з хорошого боку. Тому імідж політика зазвичай включає та закулісні, часто скандальні факти. Зрозуміло, це всього лише ті недоліки, які або меркнуть на тлі достоїнств, або роблять політика більш людяним у прийнятих в даній культурі рамках, або тільки здаються недоліками, а в очах частини виборців обертаються навіть достоїнствами. br/>
.2 Технології створення політичного іміджу, для позитивного сприйняття його з боку виборців
Хотілося б розглянути ряд різноманітних психологічних технологій, які використовуються для створення позитивного іміджу. По-перше, імідж повинен формуватися з опорою на В«ідеальний образ кандидатаВ». Дана психологічна технологія базується на грунтовному дослідженні очікувань соціальних мас. Проблема стоїть буквально так: лідера, з якими якостями і характеристиками народ хотів би бачити на чолі міста, регіону, країни? За допомогою соцопитувань розкриваються бажані якості і риси лідера, тобто визначається його В«ідеальний образВ». Другою важливою технологією є сценарний підхід (створення В«подієвого рядуВ»). Події повинні вибудовуватися таким чином, щоб політик міг проявити свої сильні сторони, які як вже з'ясувалося, важливі для народу. Також необхідно використання соціально-психологічних феноменів В«контрастуВ» і В«подібностіВ». У більшості людей ставлення до лідера, що займає високий пост, досить оригінальне: якщо справи йдуть добре, то всі успіхи пов'язують головним чином з ним, якщо ж - ні, то саме він у свідомості людей винен у всьому (навіть у тому, до чого взагалі не має безпосереднього відношення). Дана закономірність має дуже важливі для іміджу слідства: у разі зміни прославленого в народі лідера, що діяв успішно, в психологічному відношенні претендент повинен бути обов'язково в чомусь на нього схожим, але все ж кращим. Тоді реалізується психологічний ефект В«подобиВ». Якщо ж лідер непопулярний і справи йдуть погано, то претендент повинен різко від нього відрізнятися, природно, в кращу сторону - психологічний ефект В«контрастуВ». Не потрібно також забувати використання деяких закономірностей соціальної перцепції. В«Соціальна перцепція - сприй...
