ку. Смороду візначають величину Попит та витрат Виробництво і вібірають ту Ціну, яка Забезпечує їм Максимальний поточний прибуток, надходження готівкі чг оборот Капіталу. p align="justify"> Інші компании намагають завоюваті Максимально частко ринка. Смороду вважають, что компанія з найбільшою частко прайси матіме мінімальні витрати и максимально Довгострокова прибуток. Для Досягнення своих цілей ці компании встановлюються більш ніжчі Ціни: так кличуть входити цінова політика наступити на ринок. Фірма зніжує Ціни на свою продукцію до мінімально Припустиме уровня, розшірюючі частко свого прайси, досягає зниженя витрат одініці товару и на Цій Основі може й далі зніжуваті Ціни. Однак така політика Забезпечує Успіх позбав тоді, коли чутлівість прайси до ЦІН Дуже велика. Колі реально зменшуються витрати виробництва й Розподіл у результаті Збільшення обсягів виробництва й, зрештою, ЯКЩО зниженя ЦІН виводу конкурентів Із грі. p align="justify"> Если ж компанія намагається завоюваті лідерство з показників якості ПРОДУКЦІЇ, йдет про встановлення вісокої Ціни, яка покріє НЕ Тільки Витрати на виробництво продукції вісокої якості, а й Великі витрати на Дослідження ї розробка Нової ПРОДУКЦІЇ.
Ціна может встановлюватіся з метою Збереження потенційніх покупців до товару, ПІДТРИМКИ торгових посередників. Для популярізації товару або з метою прикрутити більші є уваги споживачів Ціни могут зніжуватісь тимчасово. Ціни на одні товари могут встановлюватіся таким чином, щоб Сприяти збільшенню збуту других товарів асортіментної групи. Отже, Ціни могут відіграваті провідну роль у досягненні поставлених цілей на всех етапах маркетінгової політики ПІДПРИЄМСТВА. p align="justify"> У практіці ДІЯЛЬНОСТІ вітчізняніх предприятий Зазвічай існує не одна, а сукупність цілей Ціноутворення, Які могут комбінуватіся за напрямком маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА. На різніх етапах ДІЯЛЬНОСТІ воно может пріділяті різну уваг для реалізації кожної цілі. При цьом Незалежності від сутності кожної цілі, на мнение багатьох вчених [1, 2, 3], при візначенні Напрямки цінової політики всегда звітність, націлюватіся на одержании максимального прибутку; у процесі реалізації ПРОДУКЦІЇ. Такий підхід віправданій НЕ Тільки тім, что прибуток вікорістовується у більшості відоміх моделей цінової політики, а такоже тім, что ОРІЄНТИР на нього як на вартісній Показник ефектівності виробництва найадекватнішій для механізму Функціонування рінкової ЕКОНОМІКИ. p align="justify"> Вибір цілі у решті-решт Полягає у візначенні найоптімальнішого Напрямки маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ у процесії реалізації ПРОДУКЦІЇ на прайси. Орієнтуючісь на таку ціль, предприятие в умів конкуренції реально может вірішуваті ряд практичних Завдання цінової політики. Так, відповідно до візначеної цілі воно має змогу зорієнтуватіся: у якіх випадка та на якіх сегментах прайси звітність, актівізуваті цінову діяльність; Якими заходами у процесі маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ предприятие винне супроводжува...
