гарантується доступ до товарів, витік інформації про проведення експерименту зведена до мінімуму, рекламна діяльність також чітко регламентується. Чітко фіксуються початкові і повторні покупки, час їх вчинення. До числа недоліків даного методу варто віднести наступне.
По-перше, він є відносно дорогим. Вартість проведення самого тестування складає не менше 100 000 доларів, а з урахуванням всього спектру витрат (оплата послуг рекламного агентства, забезпечення функціонування технічних засобів тощо) ця цифра може бути в кілька разів вище. p align="justify"> По-друге, тривалий час проведення експериментів - від півроку до декількох років. Тому завжди існує небезпека, що зміняться умови проведення експерименту. p align="justify"> По-третє, можливе сильне зарегулювання експерименту. Так, ефективна реклама, яку також можуть спостерігати співробітники магазину, може вплинути на асортимент товарів, представлених в магазині; на їх дії також може вплинути поведінка споживачів, що беруть участь в експерименті. p align="justify"> Імітаційне тестування ринку передбачає використання обмеженої кількості даних про реакцію споживачів на новий продукт, які вводяться в модель, містить певні припущення про плановану маркетингової діяльності. Виходом моделі є найбільш ймовірний обсяг продажів досліджуваного продукту. p align="justify"> Гідність даного методу тестування ринку в порівнянні із стандартним полягає в тому, що для його реалізації потрібно тільки 18-24 тижні, в той час як для другого - від 12 до 18 місяців. Вартість імітаційного тестування ринку становить лише 5-10% від вартості стандартного тестування ринку. Перший метод є конфіденційним, з його допомогою можуть бути випробувані різні інструменти комплексу маркетингу. Однак даний метод не є настільки повним, як метод повномасштабних випробувань ринків. Крім того, отримані результати в істотній мірі залежать від припущень, закладених в моделі. p align="justify"> Застосування імітаційного моделювання проілюструємо на прикладі поведінки домогосподарок, на ринку споживчих товарів.
Спочатку проводиться сегментація домашніх господинь на кілька типів, що характеризуються різними величинами ймовірностей здійснення тих чи інших покупок. Домогосподарки, включені в кожний виявлений тип, утворюють представницьку вибірку з населення, отриману на основі ряду змінних, що характеризують використання товарів населенням. Оскільки система переваг здійснення різних покупок змінюється в часі, то величини ймовірностей, приписуваних домогосподаркам, характеризують схильність до покупок в межах певного діапазону часу. p align="justify"> Далі, для імітації першої групи покупок в комп'ютер вводяться імовірності початкових покупок. Припустимо, що продуктом першої групи покупок є кава і що для певного типу домогосподарок ймовірність покупки кави протягом тижня дорівнює 0,75, ймовірність покупки швидкорозчинного кави дорівнює 0,35 та ймовірність покупки швидкор...
