у. Інформація сьогодні є ледь чи не найважливішим ресурсом розвитку суспільства, інструментом влади. В умовах демократичної системи роль громадської думки різко збільшилася роль засобів масової інформації. ЗМІ впливають на різні компоненти свідомості людини та її поведінки, проте головним залишається їх вплив на систему цінностей особистості, перетворення інформації в частину цієї системи. Ця проблема набуває особливого значення в сучасних умовах, коли в суспільстві йде процес докорінного перегляду сформованих цінностей і від діяльності ЗМІ в значній мірі залежить формування нового бачення соціальної дійсності. p> Друк (газети, тижневики, журнали, альманахи, книги) придбала особливе місце в системі ЗМІ. Що вийшла під друкарського верстата продукція несе інформацію у вигляді надрукованого літерного тексту, фотографій, малюнків та інших зображально-графічних форм, які сприймаються без допомоги яких-небудь додаткових коштів (Тоді як для отримання радіо та телевізійної інформації потрібні телевізор, радіоприймач, магнітофон і т.д.), тобто безпосередньо. p> Ця обставина сприяє прояву ряду важливих властивостей взаємин преси та аудиторії: по-перше, є можливість швидкого, оглядового ознайомлення з усіма матеріалами, викладеними у статті, виданні. Крім того, у людини є можливість самому аналізувати інформацію, по-друге, можливо після первинного ознайомлення залишити матеріал для уважного і докладного прочитання в зручний час і в відповідному місці; в-третіх, преса сьогодні один з основних способів дозвілля. p> Внаслідок високої конкуренції серед преси, у видавців виникає потреба з'ясувати мотиви купівлі газети чи журналу, очікування споживачів від друкованого видання, оцінки його якості. Реклама потрібно знати об'єктивну картину рейтингу преси. p> Сучасна система вивчення друкованих ЗМІ включає в себе різні дослідження преси: разові і повторні, регіональні та загальноукраїнські, побудова рейтингів газет і журналів, визначення потреб читацької аудиторії, виявлення довіри населення до преси і оцінок її якості. Часто популярність друкованих ЗМІ вивчається в рамках загальної оцінки ЗМІ. У таких дослідженнях преса вивчається, як окремий елемент у системи засобів масової інформації, або, як її компонент, наприклад, дослідження аналітичного центру Юрія Левади в жовтні 2007 року В«ЗМІ в оцінках росіянВ». p> Розглянемо окремі результати дослідження про аудиторію друкованих та електронних ЗМІ міста Тюмені, які співвідносяться із завданнями та гіпотезами нашого дослідження. Гіпотеза про те, що газети читає найбільш освічена аудиторія не підтвердилася. За рівнем освіти аудиторія газет розподілена приблизно рівномірно. Рейтинг пріоритету газет на Тюменському ринку ЗМІ складають: В«Аргументи і факти в Західного Сибіру В»- 11,1% довіряють,В« Тюменська область сьогодні В»- 7,3%, В«Тюменський известияВ» - 5,9%, В«Ямська слободаВ» - 5,0%, В«Тюменська правдаВ» - 4,9%, В«Гостинний двірВ» - 3,6, В«З рук в рукиВ» - 3,1%. p> Найбільш прийнятним для вив...
